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Kantar change de méthodologie : les conséquences pour les parts de marché

Jérôme Parigi |

Publié le 09/05/2022

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Les données relevées par le panel de consommateurs de Kantar Worldpanel, dont sont issues les parts de marché des enseignes alimentaires, sont désormais recueillies par smartphone pour 30 % de l’échantillon et traitées sur une nouvelle plate-forme, My Worldpanel, plus performante. Gaïdic d'Albronn, directrice générale de Kantar Worldpanel France, détaille les changements induits, en particulier pour les distributeurs.

Gaïdic d'Albronn, directrice générale de Kantar Worldpanel France© Michael Larkey

Mercredi 11 mai, en découvrant leurs parts de marché sur la P4 (la période de quatre semaines qui court du 21 mars au 17 avril), certains distributeurs risquent d’être un peu surpris. Kantar Worldpanel a en effet choisi cette date pour basculer sur sa nouvelle plate-forme mondiale MyWorldpanel, afin d’harmoniser les méthodes et le tracking des filiales de tous ses pays, […]

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