Marchés

Kraft met du chocolat Milka dans Philadelphia

Milka

Un an après le succès du lancement en France de Philadelphia, le fromage onctueux à tartiner, Kraft enrichit sa gamme avec une recette étonnante à base de chocolat Milka. Objectif de cette innovation, commercialisée au rayon frais dès le 15 mars : proposer un nouvel usage du fromage sucré au goûter, au petit déjeuner et lors de la confection de gâteaux. Le produit, même présent au rayon frais, vient donc clairement empiéter sur les plates-bandes de Nutella (Ferrero), qui séduit en France trois familles sur quatre. La bataille s'annonce féroce, mais Kraft compte jouer sur les bénéfices nutritionnels du produit pour gagner sa part du gâteau.

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KRAFT FOODS

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