L’hygiène-beauté persiste dans la pub
Le secteur de l’hygiène-beauté augmente encore et toujours son budget plurimédia avec 6,8% d’investissements supplémentaires. La télévision reste le grand préféré à 63,6% de parts de marché.
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L’agence d’analyse des médias Kantar Media révèle dans une étude l’évolution des budgets publicitaires des industriels à fin septembre 2011. Sur un marché plurimédia total en hausse de +5%, l’hygiène-beauté progresse de 6,8% avec 90 millions d’euros supplémentaires investis en communication. Si le budget total moyen est stable à 2 millions d’euros (+0,7%), le surplus budgétaire s’explique par l’entrée de nouveaux intervenants sur les canaux.
La télévision reste le support privilégié en progrès de 2,4% à 63,6% de parts de marché. En tête des progressions, les chaînes de la TNT en hausse de 38,8%. Les radios sont également en net augmentation à + 29,5%.
En haut du podium des annonceurs, l’Oréal, avec Lascad et l’Oréal-Paris qui mettent une lourde main au portefeuille en sortant des budgets en hausse respectives de 23,2% et 16,9%.
A l’inverse, Procter&Gamble réduit nettement son budget publicitaire de 15,6% et recule de trois places. Gilette est la marque du groupe la plus impactée avec un arrêt des communications sur son rasoir Fusion Power et sur son déodorant thermo-réactif.
Côté produits, la beauté se démarque de l’hygiène. Si 23% des investissements concernent toujours la toilette, ce segment n’augmente que faiblement cette année à +1,7%. En revanche, les produits de soins et les parfums progressent fortement respectivement de 12,3% et 8,8%. Cette tendance révèle l’état du marché puisque les soins sont en recul (-0,7% valeur à fin juin 2011) alors que l’hygiène reste dans le vert à +2,7% valeur. Les produits de toilettes sont donc une moindre priorité que ceux pour la beauté.
Cependant, ces chiffres sont des données brutes et ne sont qu’un indicateur de la visibilité des annonceurs. Les coûts réels de communication restent confidentiels et dépendants des termes des négociations ainsi que des coûts de production des publicités.
Carnet des décideurs

Juti Blanca
Future directrice générale communication et affaires publiques de L’Oréal
Milé Mandres
Responsable ressources humaines recherche et innovation, développement soin, solaire, […]

Patricia Silva
Directrice des ressources humaines de L'Oréal Luxury France
Emma Shuttleworth
Directrice acquisition des talents du groupe L'Oréal

Roxanne Gaillard
Directrice digitale et CRM de L'Oréal Luxe France

Eric Wolff
Directeur qualité & EHS Corporate de L’Oréal

Vismay Sharma
Futur directeur de la zone Asie du Sud, Pacifique, Moyen-Orient et Afrique du Nord de L'Oréal

Burkhard Pieroth
Directeur général de la zone Afrique subsaharienne de L’Oréal

Stéphanie Borri
Directrice de la catégorie maquillage de L’Oréal Grand Public France

Xiangrui Zhu
Responsable marketing digital de Valentino Beauty, groupe L'Oréal

Élodie Bernadi
Directrice générale de Garnier, Saint Gervais et Mont Blanc France, groupe L’Oréal

Tamim El Mili
Directeur Retail de L'Oréal Luxe International
LSA innovation

Sunny Delight

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