L’hygiène-beauté persiste dans la pub
Le secteur de l’hygiène-beauté augmente encore et toujours son budget plurimédia avec 6,8% d’investissements supplémentaires. La télévision reste le grand préféré à 63,6% de parts de marché.
La rédaction vous conseille
L’agence d’analyse des médias Kantar Media révèle dans une étude l’évolution des budgets publicitaires des industriels à fin septembre 2011. Sur un marché plurimédia total en hausse de +5%, l’hygiène-beauté progresse de 6,8% avec 90 millions d’euros supplémentaires investis en communication. Si le budget total moyen est stable à 2 millions d’euros (+0,7%), le surplus budgétaire s’explique par l’entrée de nouveaux intervenants sur les canaux.
La télévision reste le support privilégié en progrès de 2,4% à 63,6% de parts de marché. En tête des progressions, les chaînes de la TNT en hausse de 38,8%. Les radios sont également en net augmentation à + 29,5%.
En haut du podium des annonceurs, l’Oréal, avec Lascad et l’Oréal-Paris qui mettent une lourde main au portefeuille en sortant des budgets en hausse respectives de 23,2% et 16,9%.
A l’inverse, Procter&Gamble réduit nettement son budget publicitaire de 15,6% et recule de trois places. Gilette est la marque du groupe la plus impactée avec un arrêt des communications sur son rasoir Fusion Power et sur son déodorant thermo-réactif.
Côté produits, la beauté se démarque de l’hygiène. Si 23% des investissements concernent toujours la toilette, ce segment n’augmente que faiblement cette année à +1,7%. En revanche, les produits de soins et les parfums progressent fortement respectivement de 12,3% et 8,8%. Cette tendance révèle l’état du marché puisque les soins sont en recul (-0,7% valeur à fin juin 2011) alors que l’hygiène reste dans le vert à +2,7% valeur. Les produits de toilettes sont donc une moindre priorité que ceux pour la beauté.
Cependant, ces chiffres sont des données brutes et ne sont qu’un indicateur de la visibilité des annonceurs. Les coûts réels de communication restent confidentiels et dépendants des termes des négociations ainsi que des coûts de production des publicités.
Carnet des décideurs
Daniel Seh
Directeur des opérations de la division produits grand public Europe de L'Oréal
Rozenn Héron
Directrice e-commerce France de L'Oréal Grand Public
Louis-François D'Aoust
Directeur marketing France et Benelux, catégories Soin du linge et soin de la maison de […]
Gonzague De La Fresnaye
Responsable marketing client chez L'Oréal
Geoffroy Blanc
Directeur général en charge du commerce et du délai global de paiement France de L'Oréal
Antoine Giuntini
Directeur associé chez Procter & Gamble
Philippe Cornu
Directeur général des acquisitions et du développement externe de L'Oréal
Nadège Foucher de Brandois
Directrice de la communication France et Benelux de Procter & Gamble
Franck Chauty
Directeur de la gestion de crise de l'Oréal
Elise Ducret
Directrice marketing de L'Oréal France
Emmanuelle Diagnole
Directrice grands comptes internationale de L'Oréal
Guillaume Arfeuillere
Directeur commercial des forces de vente de L'Oréal
Domitille Fafin
Directrice de la communication et des affaires publiques de L'Oréal France
Frédérique Villiard
Directrice du développement des affaires chez L'Oréal
Stéphane Rinderknech
Directeur général de L'Oréal Chine
Denis Simonneau
Délégué général aux relations institutionnelles du groupe L'Oréal
Jean Claude Le Grand
Directeur du développement des ressources humaines et directeur de la diversité de L'Oréal
Benjamin Binot
Directeur général de Procter&Gamble France, la Belgique, les Pays-Bas et le Luxembourg
Valentine Cavoli
Directrice des ressources humaines de la division retail excellence du groupe L'Oréal
Lucia Dumas
Directrice générale communication et affaires publiques de L’Oréal
Anna Laporte
Directeur des ressources humaines de L'Oréal
Christel Blain
Directrices des ressources humaines des fonction marketing de la division FMCG de L'Oréal
Nathalie Debras
Directrice de la communication de L'Oréal Luxe France
Ugo Ponchon
Directeur des ressources humaine chez L'Oréal
Cyril Chapuy
Directeur général adjoint de L'Oréal Luxe
Samantha Daude
Directrice e-commerce, CRM et digital media zone Europe de L'Oréal Luxe
Tristan Ehringer
Directeur de la communication et du digital de la division des produits grand publique de L'Oréal
Brucker Céline
Directrice générale de la division client pour la France de L'Oréal
Sébastien Garcin
Directeur marketing de L'Oréal
Frederic-Alexis Ascher
Directeur commercial et marketing de L'Oréal Nouveaux Marchés
Thomas Ferton
Directeur de l'intelligence commerciale de la division Travel Retail Worldwide du groupe L’Oréal
Séverine Bouvet
Directrice commerciale des parfums L'Oréal Luxe
Nadine Kheirallah
Directrice de marque du groupe L'Oréal
Nicolas Besnard
Directeur commercial de Procter & Gamble France
Emmanuelle Guézou
Directrice CRM de la zone Europe du groupe L'Oréal
Marion de Piccoli
Directrice de la communication France des marques Biotherm, Clarisonic, Kiehl's, Urban […]
Geneviève Dupont
Directrice RSE et développement durable de L’Oréal France
Jennifer Azorin
Directrice marketing de Vichy France, groupe L'Oréal
Nathalie Berger Duquene
Directrice générale des parfums France de L'Oréal
Bérengère de Laporte
Directrice marketing France de Lancôme, L'Oréal
Raphaëlle Sabran-Egasse
Directrice générale de Lascad
Emmanuel Danan
Directeur général de L’Oréal Europe de l'Ouest.
Laure-Anne Schmeer-Viaux
Directrice marketing de Mixa, Cadum, Le Naturel du groupe L’Oréal
Paul de Croisoeuil
Directeur marketing de la marque Redken France du groupe L'Oréal
Jean-Pierre Meyers
Vice-président du conseil d’administration de L'Oréal
Jean-Louis Kibort
Directeur de la sûreté du groupe L'Oréal
Vanessa Clemendot
Directrice Supply Chain Travel Retail DPGP chez L'Oréal
Nathalie Roos
Directrice générale de la division produits professionnels de L'Oréal
Frédéric Ciuntu
Directeur immobilier du groupe L'Oréal
Mehdi Khoubbane
Directeur général de L’Oréal Paris France
Hervé Navellou
Directeur général France de L'Oréal France
Alexandra Palt
Directrice responsabilité sociétale et environnementale du groupe L'Oréal
David S. Taylor
Pdg de Procter & Gamble
Claire Jamet
Directrice marketing de L'Oréal Luxe
Maxime Finaz de Villaine
Directeur marketing de L'Oréal Paris
Jérôme Tixier
Directeur général des relations humaines et conseiller du président du groupe L’Oréal
Wendy Doucet
Directrice de la relation client de L’Oréal France
Hélène Marceau
Chef de groupe parfums de Lascad, chez L’Oréal
Isabel Marey-Semper
Directrice générale communication, développement durable et affaires publiques de L'Oréal
Etienne Bertin
Directeur des systèmes d’information de L’Oréal pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique
Marie-Laure Lesavre
Directrice commerciale du groupe L'Oréal
Jean-Paul Agon
Président-directeur général du groupe L'Oréal
Laurent Sorieul
Directeur du business development de L’Oréal France Grand Public
Anne Guichard
Directrice de L’Oréal Cosmétique Active France
Vincent Boinay
Directeur général de L’Oréal Travel Retail
Barbara Lavernos
Directrice générale des opérations de L’Oréal à partir du 1er novembre
Véronique Dusser
Directrice des relations écoles et du recrutement de L'Oréal France
Jean-Louis Amice
Directeur du recrutement de la division produits grand public de L'Oréal
Sophie Neyertz-Ehrsam
Directrice générale du commerce de la division Grand Public de L'Oréal France
Laurent Venot
Directeur général des produits grand public de L’Oréal Belgilux
Marc Menesguen
Directeur général de la division produits grand public de L'Oréal
Frédéric Herlin
Directeur général France, L'Oréal Produits Grand Public
Loïc Armand
Vice-président de L'Oréal en charges des affaires extérieures et président de la […]
Marie Gulin-Merle
Directrice marketing de L’Oréal États-Unis
Isabelle Dermer Dresco
Directrice marketing et communication de Procter & Gamble
Martha Crawford-Heitzmann
Directrice générale de la recherche avancée et de la direction scientifique de L'Oréal
Lubomira Rochet
Directrice du Digital de l'Oréal
Lubomira Rochet
Directrice du digital et membre du comité exécutif de L’Oréal
Laurent Palacio
Directeur général des ventes de Procter & Gamble France
Sophie Gasperment
Directrice générale groupe de la communication financière et de la prospective […]
Liliane Bettencourt
Administratrice et principale actionnaire du groupe l'Oréal
Santiago Flipo
Directeur du développement retail France pour L'Oréal Cosmétique active
Nadia Mucig
Responsable marketing pour la France, Belgique et Pays-Bas du groupe Procter & Gamble
Lindsay Owen-Jones
Président du conseil d’administration de L’Oréal entre 2006 et 2013
Julien Papelier
Directeur général France L'Oréal Cosmétique Active
Moïra Taillefer
Directrice de la formation de la division produits grands publics du groupe L’Oréal
Isabelle Guyony-Hovasse
Directrice générale de L’Oréal Paris
Isabelle Guyony-Hovasse
nouvelle DG de L’Oréal-Paris France
Alexis Perakis-Valat
Directeur général de la Zone Asie-Pacifique de L'Oréal
Jacques Leclaire
Directeur scientifique de l’Oréal
Frédéric Rozé
Directeur général de la zone Amériques de L'Oréal
Alan George Lafley
Président-directeur général et président du directoire de Procter & Gamble
Jochen Zaumseil
Directeur général zone Asie de L’Oréal
Alexandre Popoff
Directeur général de la zone Europe de l’Est du groupe L'Oréal
Stephan Bezy
Directeur général international d'Yves Saint Laurent
Nathalie Duran
Directrice générale internationale des marques de parfums designers de L’Oréal
Armand Petitjean
Fondateur de Lancôme
Françoise Bettencourt Meyers
Membre du comité de direction du groupe L'Oréal
Jacques Challes
Directeur de l’innovation de L’Oréal
Amandine Rassat
Directrice Marketing de l'Oréal Garnier
Stéphanie Carson-Parker
Directrice des relations presse de l'Oréal
Laurent Philippe
Président du groupe Procter & Gamble de la zone CEEMEA et de la Global High Frequency Store Channel
Brigitte Liberman
Directrice générale de la division cosmétique active du groupe L'Oréal
Véronique Gautier
Directrice générale internationale de la filiale Giorgio Armani, groupe L'Oréal.
Geoff Skingsley
Directeur général de L’Oréal Royaume-Uni et Irlande
An Verhulst-Santos
Directrice générale de la division des Produits Professionnels du groupe L’Oréal
Nicolas Hieronimus
Directeur général adjoint du groupe L'Oréal
Sara Ravella
Ancienne directrice générale de la communication, du développement durable et des […]
Christian Mulliez
Vice-président, directeur général administration et finances du groupe L'Oréal
Laurent Attal
Vice président-directeur général de la recherche et de l'innovation de L'Oréal
Nathalie Roos
Rattachée à la direction générale de l'Oréal
Loïc Tassel
Président de Procter & Gamble France, Belgique, Pays-Bas et Luxembourg
Vianney Derville
Directeur général de la zone Europe de l'ouest de l'Oréal
Jean-Jacques Lebel
Vice-président-directeur général Produits Grand Public de l'Oréal France jusqu'en 2013
Robert (Bob) McDonald
Président-directeur général de Procter & Gamble
LSA innovation
Ornemental Gold
Gel Amincissant Express de Mixa
SmartSeries, la brosse à dents […]
Oral-B Trizone Black 7000
Express Finish 40 Secondes
Rose Imaginaire Eau Fraîche Parfumée […]
L'accélérateur de blancheur « 3D […]
Poudre irisée goût marshmallow Urban Decay
Crème moussante détoxifiante Vichy […]
Healthy Look Crème Gloss de L'Oréal
Ariel Lessive
Elsève
Sunny Delight
Shampoing Dop
Coloration Prodigy Châtain de L’Oréal Paris
![[Édito] Recadrage](/mediatheque/6/6/2/000323266_86.jpg)
