L’imprimante 3D Thingmaker de Mattel : c'est quoi ce nom ?

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L’imprimante 3D Thingmaker de Mattel : c'est quoi ce nom ?

Le défi

Mattel veut participer à la démocratisation de l’imprimante 3 D (lancement à l’automne aux États-Unis et dans la foulée en Europe).

Pourquoi ce choix ?

Thingmaker est un nom qui parlera aux anglophones de plus de 50 ans : dans les années 1960, c’était déjà un jouet Mattel permettant de mouler des figurines. C’est un nom descriptif – machine à fabriquer des choses – donc peu différenciant. Mais la différenciation n’a pas lieu d’être, puisque l’objet est unique pour le moment. L’enjeu est d’imposer la marque par son statut de pionnier. Du reste, le mot thing, « chose », par son caractère indéfini, évoque les possibilités de création infinies. Seul bémol : le « th » anglais, dur à prononcer pour les francophones. En général, les noms très descriptifs rendent plus longue et coûteuse la construction d’une marque forte. Pour Thingmaker, gageons que la force du concept et l’absence temporaire de concurrence feront une grande partie de ce travail.

En partenariat avec l’agence de création de marques

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