Equipmag 2014

La durée de vie moyenne des concepts se réduit à 5 ans

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La ringardisation guette. Et plus vite qu’on le pense d’ailleurs. « La fréquence des changements de concepts tend à s’accélérer, observe François Hannebicque, fondateur et directeur de création de l’agence AKDV. La durée de vie moyenne, qui était autrefois de sept ans environ, tourne plutôt aux alentours de cinq ans aujourd’hui. » A peine déployé, voilà donc le concept déjà susceptible d’être considéré comme « has been ». La faute, notamment, aux consommateurs de plus en plus zappeurs, toujours soucieux d’échapper à la routine.

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