La folie des publicités diffusées lors du Super Bowl a démarré
Dossier Moins d’une semaine avant l’événement sportif planétaire le plus regardé avec la finale de la coupe du monde de football et les Jeux Olympiques. Chaque année, les industriels de la grande conso se lâchent financièrement et d’un point de vue créatif pour optimiser les 3,8 millions de dollars pour 30 secondes investis en moyenne.
La plupart des publicités ne sont dévoilées que le soir du match, mais certaines enseignes commencent à montrer quelques images pour créer du trafic vers leurs réseaux sociaux. C’est le cas notamment de Coca-Cola qui a utilisé Facebook pour donner un aperçu du show que représentera son dispositif. Le premier spot sera diffusé lors de la première mi-temps du match et mettra en scène une course entre plusieurs équipes. Les internautes seront appelés à voter pour leur équipe via Facebook, Twitter, Instagram et autres, qui détermineront la nature du second spot diffusé, lui, lors de la deuxième mi-temps du match
CBS, diffuseur du Super Bowl cette année, peut se frotter les mains. Avec des pics à 4 millions de dollars les trente secondes, elle fait mieux que sa rivale NBC l’année passée. Hormis les industriels des produits alimentaires et des boissons, les constructeurs auto seront les plus représentés. C’est déjà le buzz pour Mercedes dont le spot avec le mannequin Kate Upton provoque déjà la polémique dans l’Amérique puritaine…
Une page spéciale Facebook est dédiée à l’ensemble de ces publicités et l’on y apprend notamment que Oreo, en France depuis 2007, diffusera pour la première fois une publicité pendant le match, qui démontre de l’engouement qu’elles représentent aux Etats-Unis. Si 111 millions d’américains ont regardé le match en 2011, ils étaient 114 millions à être devant leurs écrans lors de la diffusion des publicités à la mi-temps…
Carnet des décideurs
Francesca Faure
Vice-présidente solutions delivery chez Coca-Cola European Partners
Guillaume Cavaroc
Directeur des affaires, Retail et e-commerce de Facebook
Page Guillot
Présidente de Coca-Cola France
Sandrine Dufieu
Directrice d’enseigne de Coca-Cola European Partners
Myriam Gioanetti Dupré
Directrice nationale des ventes de Coca-Cola European Partners
Pierre-Henri Vigné
Directeur associé des clients nationaux de Coca-Cola European Partners
Yann Guelorget
Vice-président des forces de ventes France de Coca-Cola European Partners.
Vincent Bouin
Directeur marketing chez Coca-Cola France
Christophe Parmentier
Directeur planning, commercialisation et service client de Coca-Cola European Partners
William Luneau
Directeur d'un projet stratégique d'amélioration continue de Coca-Cola European Partners France
Aurélie Penet
Directrice commerciale de la région Île-de-France de Coca-Cola European Partners
Sophie Ragaigne-Berret
Directrice associée en charge de stratégie commerciale et CRM de Coca-Cola European Partners
LSA innovation
Aquarius Coca-Cola
Finley Pomme-Citron & Gentiane de Coca Cola
Cappuccino saveur Carambar Tassimo
Tumult Fraîcheur Fruitée de Coca-Cola
Coca-Cola pêche sans sucre
David Guetta Feat Coca-Cola
Vitaminwater restore 22.12, Post fin du monde
Fanta
Le thé glacé Nestea
Coca-Cola zéro framboise
Finley citron-fleur de sureau de Coca-Cola
Ice Cream Sandwich Oreo
Coca-Cola en panier
Social Butterfly Blue, Le vernis à […]
Côte d’Or : du chocolat… et des fruits !
