Marchés

La gamme high-tech Qilive d'Auchan

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LE DÉFI D'AUCHAN

Revendiquer son expertise dans le high-tech et se forger une image dans ce domaine alors que l'enseigne s'est plutôt construite jusqu'alors autour des PGC.

 

POURQUOI CE CHOIX ?

Dans la lignée de son positionnement d'origine sur la « vie » qui perdure avec : « Vivons mieux. Vivons moins cher. », Auchan ne pouvait marquer cet engagement propre qu'en l'intégrant dans le nom de sa nouvelle gamme. D'où le « live » de Qilive, traduction littérale du mot « vie » en anglais, langue « jeune et moderne ». « Qi » est, quant à lui, éminemment technologique : on pense au quotient intellectuel, à « qualité », mais aussi à ces autres mots en « Q », qui relèvent souvent de la physique : « quantique », « quark », « quasar », etc. En parlant de high-tech, le personnage expert en gadgets technologiques de James Bond ne s'appelle-t-il pas Q ?

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