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La Halle expose son virage « mode » boulevard Montmartre à Paris

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De l’ancien Virgin, qui se trouvait là autrefois, ne subsiste plus qu’un mur de livres, conservé au sous-sol, sous les escaliers. Comme un hommage rendu par La Halle à son devancier en ce lieu, boulevard Montmartre à Paris, au pied de la bouche de métro Grands Boulevards.

D'autres ouvertures, sur de grandes surfaces de vente, en centre-ville, sont prévues à Paris, Montpellier et Metz notamment.
D'autres ouvertures, sur de grandes surfaces de vente, en centre-ville, sont prévues à Paris, Montpellier et Metz notamment. © @Guillaume Landry

Un emplacement de choix pour La Halle, qui peut ici exprimer, sur trois niveaux, son renouveau. Et le moins que l’on puisse dire est que c’est impressionnant. Ne serait-ce que par contraste. Surtout par contraste, d’ailleurs.

Oubliez vos vieilles idées sur La Halle. Sortez de vos esprits ces images de vieux magasins « entrepôts » sans âme, ni charme. Sans mode, non plus. Voici venu le nouveau La Halle, tel que LSA vous le présentait déjà il y a quelques semaines.

Un La Halle résolument moderne et « mode ». « Notre première obsession est l’accessibilité », confiait ainsi Renaud Mazière, directeur de l’enseigne La Halle mode et accessoires, tandis que son collègue de La Halle aux chaussures, Franck Merlet, précisait : « Notre grande question est celle de l’attractivité, la désidérabilité que l’on suscite. »

Une mode clairement assumée

Les deux patrons ensemble, en effet, pour proposer, sous un même lieu, le meilleur, réinventé, de leurs deux enseignes. « Réinventé » car complètement nouveau avec la déclinaison des marques de seconde ligne, déclinaisons de ses marques maison du groupe Vivarte, auquel appartient La Halle – N by Naf Naf, K by Kookai, A by André, C by Chevignon, etc. – qui permettent à La Halle de se constituer une offre unique. Un virage mode assumé et très net, pour signer le grand retour de La Halle.

On pouvait, de prime abord, craindre d’ailleurs un peu de ces déclinaisons. Comment allaient-elles se marier pour former un tout ? Allait-on voir, sous nos yeux, la multiplication de shop in the shop et pas un magasin en un seul ensemble cohérent ?

Passer le seuil du magasin, c'est être rassuré

Passer le seuil de cette boutique, c’est être rassuré. On passe d’un espace à l’autre sans franchement s’en rendre compte mais tout en sachant, et c’est bien l’essentiel, où l’on se trouve malgré tout : la mode femmes en rez-de-chaussée, la mode homme à l’étage et l’offre enfants en sous-sol, avec la lingerie.

La présentation des collections fait le reste. Rien de révolutionnaire ici, mais La Halle reprend les bonnes trouvailles du moment. Des mannequins de présentations et une alternance de meubles bas et de présentations sur cintres pour exposer les vêtements. Une manière, habile, et aujourd’hui reprise par tous, de jouer ainsi intelligemment avec les gammes de couleurs : une même offre déclinée sous une multitude de couleurs. Les joies de la fast fashion, à La Halle désormais comme chez Uniqlo, Tati ou Primark.

Matières nobles

C’est coloré et cela attire le regard. Cela donne envie de fureter un peu partout. Le tout dans un cadre qui, enfin, ne néglige plus le beau. La Halle utilise des matières dites nobles pour habille ses murs. Beaucoup de bois, ainsi, dans ce nouveau concept.

Et surtout, toujours, de bons prix. « A La Halle, explique Renaud Mazière, un article coûte toujours en moyenne autour de 12 euros ». Et sur les prix, en effet, rien à redire, il faut avouer. D’autant que des mécanismes « promos » sont là pour relayer le massage : « deux achetés, le troisième à 1 euro », par exemple. Simple, clair… efficace.

Au final, un magasin réussi qui fera lâcher à quiconque n’a plus franchi le seuil d’une boutique La Halle depuis des lustres un : « ah ! tiens, ce n’est pas du tout le souvenir que j’en avais gardé ». Un changement franchement positif.

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Thierry Louis

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Cyrielle Petiot

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Géraldine Blevin-Durand

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Président-directeur général du groupe Vivarte

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