La marque Bio devient Activia en France

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Danone remplace en novembre sa marque suite à un règlement européen de 1991, étendu en 1999 aux produits d'origine animale, qui interdit la mention « bio » pour les produits non issus de l'agriculture biologique.

Avec 2,4 millions de pots vendus chaque jour (soit environ 98 000 tonnes par an) et 10 millions de foyers consommateurs, Bio est un poids lourd du rayon ultra frais avec 7,1 % de ses ventes en valeur, soit environ 275 millions d'euros.

Patrick Déniel

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