Marchés

La montée en puissance des MDD est pour demain

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Un avenir florissant attend les distributeurs se lançant avec leurs marques propres sur le marché de l'hygiène-beauté.

Les MDD ne représentent aujourd'hui que 5 à 10 % du marché de l'hygiène-beauté. Mais, à en croire Michel Gutsatz, directeur général de l'agence White Spirit, spécialisée dans la stratégie de marques, le design et le packaging, elles sont amenées à prendre de plus en plus d'importance au fil des ans. « Il n'y a qu'à regarder ce qui s'est passé dans l'alimentaire il y a 20 ans, argumente-t-il. A l'époque, les MDD ne comptaient pour rien. Aujourd'hui, elles représentent entre 20 et 35% du marché, selon les différents rayons. Les clients, perdus au milieu d'une offre surabondante feront de plus en plus le choix du prix et de la fonctionnalité, c'est-à-dire des MDD. »
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