La patronne d’Avon, nouvelle victime d’actionnaires activistes

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Sur fond de restructuration difficile, Sheri McCoy vient de se faire débarquer du groupe de vente directe de cosmétiques américain, qu’elle dirigeait depuis 2012.

Avon est l'un des leaders mondiaux de la vente directe de cosmétiques
Avon est l'un des leaders mondiaux de la vente directe de cosmétiques© Avon

Après Mondelez, Avon. C’est au tour du groupe de cosmétiques américain de voir sa patronne débarquée suite à l’intervention d’actionnaires activistes. Sheri McCoy quittera ses fonctions en mars 2018.

De même qu’au sein du groupe agroalimentaire dont Irene Rosenfeld vient d’être évincée, c’est la présentation de résultats relativement décevants qui a précipité les choses. En pleine restructuration, Avon a publié un chiffre d’affaires trimestriel en recul de 3% à 1,4 milliard de dollars et une perte nette de 46 millions. A la même période l’an dernier, le groupe enregistrait un bénéfice de 33 millions.

Les ventes baissent, les effectifs des forces de vente aussi. A la façon d’un Tupperware, Avon envoie sur le terrain des représentants non salariés assurer une vente directe de ses produits. Mais entre la crise économique, l’essor des achats en ligne, l’apparition d’autres emplois indépendants plus attractifs pour ces vendeurs indépendants et le ralentissement de la croissance dans les pays émergents, Avon est en difficulté.

Sa patronne, auparavant vice-présidente de Johnson&Johnson, n’est pourtant pas restée les bras croisés, organisant la cession de l’activité en Amérique du Nord, un plan de restructuration de 2500 départs, le retrait de plusieurs pays dont la France… Les fonds activistes Barington et NuOrion ont toutefois estimé les résultats insuffisants et obtenu ce qu’ils prêchaient depuis l’an dernier : le départ de Sheri McCoy.

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