C'est la fin d'un cycle. Après l'émergence du numérique au début des années 2000, la course aux mégapixels et la montée en gamme des appareils avec les bridges, les reflex et les hybrides, la photo ne fait plus trop rêver les consommateurs. Ce qui se traduit dans les ventes par une chute constante depuis quelques années, surtout sur les compacts. Il s'est vendu, en France, 3,6 millions de compacts contre 4,5 millions en 2010. Et la tendance devrait se poursuivre en 2013 avec une estimation GfK à 3,1 millions d'unités. Même constat sur le matériel et les accessoires photo dont les ventes ont baissé de 2% en volume en 2012.
Des relais de croissance
- Le tactile 250 000 appareils vendus à écran tactile en 2012, soit 7% des ventes
- Le connectable 60 000 appareils connectables vendus (wi-fi ou 3G), soit 1,6% des ventes
Seul le segment des appareils à objectifs interchangeables réussit à surnager avec des ventes en hausse de 9% en 2012, grâce au renouvellement des boîtiers reflex de Nikon et Canon et le succès grandissant des hybrides. Mais la bonne santé du segment ne suffit pas à maintenir la tête du marché hors de l'eau, qui a accusé une chute de 4% du chiffre d'affaires l'année passée.
Révolution des usages
912 millions
Le chiffre d'affaires du marché de la photo en France en 2012, - 4% vs 2011
Source : GfK
Or, le taux d'équipement en France est déjà élevé. Aux alentours de 75% selon GfK, soit un niveau sensiblement similaire à celui des ordinateurs. Et puis il y a la concurrence des smartphones dont les qualités d'appareils photo ne cessent de s'améliorer (Nokia a lancé fin 2012 son 808 PureView, doté d'un incroyable capteur de 41 mégapixels !). Des smartphones d'autant plus prisés que la photo se partage et se « consomme » de plus en plus sur le web (Facebook, Twitter, Instagram). Une révolution des usages qui laisse le compact un peu à l'écart. « La photo doit faire sa deuxième révolution après celle du numérique, estime Michael Mathieu, analyste chez GfK en charge de l'image et des télécoms. Quand on voit que le segment tactile n'a pesé que 7% des ventes en 2012 et les produits connectés que 1,6%, on se dit que les fabricants doivent accélérer... »
Le compact à maturité
Nombre d’appareils photo compacts vendus en France en millions d’unités, de 2009 à 2013 (estimation 2013)Avec un taux d'équipement de 75%, la France est déjà bien pourvue en numérique, et les ventes de compacts chutent depuis trois ans.
source: GfK
Et ça semble enfin être le cas en 2013. La plupart des grands fabricants ont ou vont sortir des appareils connectables au wi-fi. Mais c'est Samsung qui est allé le plus loin en lançant dès l'année dernière le premier compact doté d'un OS - Android - comme sur un smartphone. Le Galaxy Camera rencontre d'ailleurs un franc succès malgré son prix, de 450 €. « Il est rapidement entré dans le top 3 des ventes d'appareils compacts à plus de 300 €. Nous en avons écoulé environ 10 000 en décembre », se félicite Thibaut du Roure, chef de projet. Un appareil qui offre une connectivité complète avec le wi-fi, et les réseaux 3G et 4G. Éclipsant un peu au passage le produit de Nikon, le S800c, lui aussi sous Android mais connectable seulement au wi-fi.
Pour les fabricants d'appareils photo, il s'agit maintenant d'accélérer encore plus sous peine de voir Samsung faire aussi une razzia sur la photo.
Avec Magasin LSA, equiper votre commerce en ecrans tactiles pour magasin.
A lire aussi
Découvrez le Kubb, l'ordinateur français très design
Avec sa peluche Avale-Soucis, Schmidt fait disparaître chagrins et misères
Le futur plein d'écrans imaginé par Samsung
Samsung se lance dans la bataille des bracelets connectés
Démarrage timide pour les montres connectées
Samsung, Asko et Astoria primés à la Foire de Paris
SFR lance ses forfaits « anti-iPhone » Le téléphone d'Apple en exclusivité chez Orange ? Qu'à cela ne tienne, SFR […]
Téléphones mobiles Les petites séries créent l'événement « Lorsque vous achetez une montre, vous ne lui demandez plus depuis déjà […]
LE NOMADISME, NOUVEL ELDORADO Souvenons-nous. 2004 : le marché de l'électronique de loisirs observe, stupéfait, l'explosion des […]
Samsung veut imposer Pleomax « On veut capitaliser sur le savoir-faire de Samsung dans l'électronique grand public, pour prendre une part […]
Guerre des standards dans l'électronique grand public «Sony est le numéro un, Matsushita est le numéro deux, et ils sont tous les […]
La télévision en 3D vedette du salon de Las Vegas Samsung et Panasonic ont annoncé avoir engagé de nouveaux partenariats pour leurs […]
Carnet des décideurs
Estelle Guilloux
Responsable du développement durable de Canon France
Gary Guillier-Marcellin
Directeur de la division display de Samsung Electronics France
Gary Guillier-Marcellin
Directeur de la division display de Samsung Electronics France
Hervé Ollien
Directeur des divisions Home Appliance & Healthcare de Samsung Electronics France
Maxime Guirauton
Directeur marketing et communication B2B de Samsung Electronics France
Guillaume Berlemont
Directeur marketing produit IM de Samsung
Lee Boo-Jin
Présidente-directrice générale de la marque hôtelière Shilla de Samsung
Philippe Reverseau
Directeur de la division électroménager de Samsung France de 2008 à 2012
Gee-Sung Choi
Directeur de la stratégie d'entreprise de Samsung Electronics
Frédéric Fauchère
Directeur commercial de Samsung Electronics France
Lee Jae-Yong
Vice-président de Samsung Electronics
Lee Byung Chul
Fondateur de Samsung
Seok Pil Kim
Directeur général, en charge du marketing du mobile de Samsung Group de 2014 à 2015
Lee Kun-hee
Président de Samsung Electronics
Frédéric Sivord
Directeur des opérations indirectes de Canon France
Emmanuel Stock
Directeur de la division Consumer Imaging Group chez Canon France
Marc Mathieu
Directeur marketing de la branche mobile de Samsung
Fabien Neel
Directeur marketing et communication de Samsung Electronics France
Jean-Louis Pailhoux
Directeur des ressources humaines de Canon France
Valérie Pierre
Directrice générale de la division image de Nikon France
Claude Espinas
Directeur de Canon France Business Services (CFBS)
Christophe Gusman
Directeur des activités production printing de Canon France
Isabelle Pierret
Directrice marketing consumer imaging group (CIG) de Canon France
Nicolas Franchet
Responsable retail et e-commerce de Facebook
Benoît De Dieuleveult
Directeur commercial d'Electrolux Home Products France
Philippe Pelletier
Directeur marketing Business Imaging Group (BIG) de Canon France
Hugo Barra
Vice-président de la réalité virtuelle de Facebook
Laurent Solly
Directeur général de Facebook France
Mitarai Fujio
Président-directeur général de Canon
Tsuneji Uchida
Président-directeur général de Canon entre 2006 et 2012
Gorô Yoshida
Fondateur de Canon
François Stalin
Directeur général Canon Business Solutions de Canon France
Thierry Marchandise
Président de Canon France
François De La Rüe du Can
Ex-directeur de l’entité Consumer Imaging Group (CIG) de Canon France
Jacco Leurs
Directeur de l'entité européenne Professional Imaging (ProIG)
Kenji Kobayashi
Président-directeur général de Canon France
