La seconde adolescence des seniors

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Les turbo-jet hédonistes, les conventionnels, les aventuriers cosmopolitains, les traditionnels sédentaires, les nostalgiques prévoyants, les global provinciaux... Tout un programme ! C'est la nouvelle segmentation relative aux seniors imaginée par le cabinet d'études TGI Europa. Pour lui, être senior commence à 55 ans. « Pendant longtemps, le marketing a privilégié les jeunes, les identifiant comme une source d'inspiration de nouvelles tendances. Or, les seniors, de plus en plus nombreux, deviennent aussi une source de tendances », explique Céline Azram, chargée d'études chez TGI Europa. Ce dernier a bâti une typologie à partir de 70 styles de vie et d'un échantillon de 20 493 hommes et femmes en France, en Allemagne, en Grande-Bretagne et en Espagne. Résultat : si les « traditionnels », adeptes des prix bas et des promotions, prudents par nature, qui expriment un besoin de sécurité, sont encore majoritaires - 61 % des seniors, selon l'étude -, ils deviendront « minoritaires » dans les années à venir. Au profit des « modernes », qui prendront l'avantage. Les industriels ne s'y sont pas trompés : entre janvier et mai 2007, le lancement de nouveaux produits a crû de 64 % par rapport à la même période sur 2006.

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Article extrait
du magazine N° 2010

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