LA TENDANCE

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Quand les Brasseries Kronenbourg lancent 1664 Blanc, c'est pour développer la consommation de bière auprès d'une cible de consommateurs occasionnels et, notamment, les 30 % de femmes qui n'en boivent jamais. Pour les séduire, un goût peu amer et un packaging en rupture des codes du rayon. « Une démarche souvent utilisée en 2006. On a vu, en effet, beaucoup de marques se servir de l'innovation pour élargir leur cible », analyse Muriel Lecomte, présidente d'ACNielsen Bases France. C'est le même principe de réflexion sur les cibles qui guide la sortie de produits pour enfants consommables par toute la famille.

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Article extrait
du magazine N° 1979

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