Pour sa toute nouvelle campagne internationale, Lavazza s'est offert les talents du réalisateur français Jean-Pierre Jeunet (Delicatessen, le Fabuleux destin d'Amélie Poulain...). Baptisé "Lavazza, toujours plus à savourer" (en anglais There's more to taste'), le film, qui sera diffusé à la télévision et au cinéma, met à l'honneur l'acteur italien Sergio Castellitto, qui interprète le fondateur de la marque Luigi Lavazza partant à la fin du 19ème siècle à la découverte du café et inventant l'art de l'assemblage. Orchestrée par Y&R Italie, la campagne sera lancée en avant-première en Allemagne, en France (à compter du 25 juin) et aux Etats-Unis, avant de s'étendre à de nombreux autres pays. Pour une diffusion totale de 8 semaines en deux vagues, du 25 mai au 21 juin et du 2 au 28 novembre.

120 ans d'histoire

« Dans le cadre des célébrations de son 120e anniversaire, Lavazza a entrepris de lancer la plus vaste campagne de communication internationale de son histoire », a fait savoir Francesca Lavazza, Directrice Corporate Image du groupe. « L’idée est de raconter l’histoire de la tradition et de l’innovation, de la recherche et de la passion incarnées dans chacune des plus de 17 milliards de tasses de café Lavazza savourées chaque année à travers le monde. ». Un relais est également prévu en presse écrite et en affichage, Lavazza a fait cette fois appel au photographe argentin Ale Burset dont "les clichés exhalent toute la magie de l'arôme, du goût et l'art de l'assemblage propre à la marque de café italien", souligne Lavazza.

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