Marchés

Le Black Friday bat des records aux Etats-Unis, mais ne décolle pas en France

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VIDÉO Les Américains l’attendent avec impatience chaque année, le Black Friday s’inscrit dans une de leur plus ancienne tradition. En France, les enseignes tentent timidement quelques opérations, avec plus ou moins de succès. 

Black Friday

Walmart, Macy’s, BestBuy … Tous pratiquent avec ferveur le Black Friday Outre-Atlantique. Véritable orgie d’achat, cette journée déchaine les consommateurs américains, qui se ruent aux premières heures dans les boutiques pour s’arracher consoles, vêtements et autres bijoux. Chaque année, la journée qui suit Tkanksgiving est fériée et lance le début des achats de Noël. Enseignes et marques cassent les prix pour inciter les consommateurs à acheter un maximum.

Une année record

Cette année encore le Black Friday a été une réussite. Boostées par le web et les produits high-tech, les ventes ont augmenté de 18% aux Etats-Unis par rapport à l’année dernière. L’e-commerce récupère une place de roi dans la guerre des promos puisque le trafic sur les sites de ventes en ligne via les mobiles est en hausse de 40%, selon IBM’s Benchmark.

Dernier né de la folie e-commerce et du Black Friday : le cyber Monday. Les sites prolongent les soldes jusqu’au lundi 2 décembre.

En 2012, le Black Friday a permis à chaque américain de dépenser en moyenne 311 euros (423 dollars), soit 59 milliards de dollars de dépenses sur quatre jours, selon National Retail Federation.

Cette année, Walmart annonce déjà un très bon Black Friday. Le vendredi matin, le groupe déclarait déjà avoir dépassé son record atteint l’an passé, avec 10 millions d’achats effectués le jeudi soir entre 18h et 22h et 400 millions de pages vues (portables et  tablettes inclus).

Une place difficile à trouver en France

En France, le Black Friday tente de se faire une place, difficilement. Moins ancré dans la culture de consommation des Français – plus habitués aux différentes périodes de soldes – le vendredi du mois de novembre prend une tournure commerciale. Si aux Etats-Unis, le Black Friday est traditionnellement rattaché à Thanksgiving, ce n’est pas le cas dans l’Hexagone.

 

Quelques enseignes s’y sont risquées cette année. La Fnac avec ses chèques cadeaux pour l’achat de produits Apple, Auchan avec les promos sur la PS4 ou bien encore Darty. Pourtant, c’est sur le web que marques et purs players osent le weekend de soldes. Amazon propose un CyberWeek, notamment sur les produits high-tech, tandis que CDiscount s’oriente sur un Cyber Monday, jugé "plus fort que le Black Friday".

De son côté, toujours en ligne, Lenovo propose 7% sur toute la gamme Think quand Lego offre des bons d’achats de différentes valeurs. Mango, Stradivarius et Forever 21 proposent des réductions de -20% à -50%. Apple solde ses produits de 10%, unique jour de baisse des prix de l’année pour le groupe. 

Des tentatives timides qui ne déchaînent pas les foules comme on peut l'observer aux Etats-Unis. Moins ancré culturellement, le Black Friday et les promos qui l'accompagnent, devrait tout de même ravir les Français en cette période, à l'approche des fêtes.

En France, Auchan a tenté le Black Friday. Visiblement, les consoles étaient fortement plebiscitées. Cependant, le vendredi coïncidait avec le jour de sortie de la PS4.

Au Etats-Unis, le Black friday peut parfois provoquer des bagarres entre les personnes qui se disputent le même produit.


 

 

Carnet des décideurs

Régis Piollat

Régis Piollat

Directeur des nouveaux concepts Auchan Retail France

Jérôme Fauquembergue

Directeur innovation de Cdiscount

Dominique Forgues

Dominique Forgues

Directeur technique France d'Auchan Retail

Maxime Tassin

Maxime Tassin

Directeur de mission au sein de la direction de la stratégie et du développement de Cdiscount

Gaëtan Delorme-guillon

Gaëtan Delorme-guillon

Directeur de mission au sein de la direction de la stratégie de Cdiscount

François Albenque

François Albenque

Directeur du développement de Cdiscount

Ferdinand Tomarchio

Ferdinand Tomarchio

Directeur commerce et marketing de Cdiscount

Pierre-Emmanuel Struyven

Pierre-Emmanuel Struyven

Directeur innovation, partenariats et services de Cdiscount

Paul Hugo

Paul Hugo

Directeur des relations institutionnelles chez Auchan Retail France

Olivier Vandebeulque

Olivier Vandebeulque

Chef de groupe poissonnerie d’Auchan Retail France

Laetitia Dumortier

Laetitia Dumortier

Directrice programmes transformation d'Auchan Retail

François Clavel

François Clavel

Directeur innovation d'Auchan Retail International

Alain Fretelliere

Alain Fretelliere

Directeur produits frais Auchan Retail

Fabienne Mainguy

Fabienne Mainguy

Directrice de la marque Auchan Retail France

Audrey Dusserre

Directrice Asset sites d'Auchan

Olivier Louis

Olivier Louis

Directeur de la communication d'Auchan Retail France

Delphine Labarre

Directrice internationale droguerie parfumerie hygiène alimentation animaux bébé d'Auchan Retail

Sixte de Romblay

Sixte de Romblay

Directeur de mission stratégique de Cdiscount

Thomas  Métivier

Thomas Métivier

Directeur de la stratégie de Cdiscount

Flavien  Doré

Flavien Doré

Directeur de mission et stratégie de Cdiscount

Caroline Le Lann

Directrice de mission chez Cdiscount

James Rebours

James Rebours

Directeur des missions stratégiques de Cdiscount

Marc Grosser

Marc Grosser

Futur directeur des ressources humaines d'Auchan Retail

Sonia  Aouabed

Sonia Aouabed

Sonia Aouabed est née le 3 janvier 1984.

Laurent  Lacluque

Laurent Lacluque

Directeur des achats vins et spiritueux de Cdiscount

Cédric  de Diesbach

Cédric de Diesbach

Directeur de l'offre alimentaire d'Auchan Retail France

Claire  Koralewski

Claire Koralewski

Directrice clients et innovation d'Auchan Retail

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Gael Laumaille

Directeur des ressources humaines des achats et de la direction des Systèmes […]

Jean-Denis  Deweine

Jean-Denis Deweine

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Etienne  Lafont

Etienne Lafont

Directeur produits d'Auchan Retail

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Francois de Bellaigue

Directeur produits des métiers de bouche et artisans chez Auchan Retail France

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Bilal Argin

Directeur opérationnel d'Auchan Supermarché

Hugues  Crémet

Hugues Crémet

Directeur marketing des supermarchés Auchan

Samuel  Graux

Samuel Graux

Directeur opérationnel de Simply Market France

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Béatrice Javary

Directrice de la responsabilité et innovation sociale d'Auchan Retail France

François Remy

François Remy

Président exécutif d’Auchan Retail Russie

Oleg Alkhamov

Oleg Alkhamov

Directeur de la Performance d’Auchan Retail

Sébastien Dalle

Sébastien Dalle

Directeur technique et responsable de la sécurité des systèmes d'information d'Auchan […]

Alexandre Saussard

Alexandre Saussard

Directeur du commerce et de la marque pour Auchan Retail France

Emmanuel Zeller

Emmanuel Zeller

Directeur général d'Auchan Proximité

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Denis Vanbeselaere

Directeur de l'innovation opérationnelle d'Auchan Retail

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Élodie Poitau

Directrice audit interne d'Auchan Retail

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Sihem Ayadi Dubourg

Directrice juridique et fiscale d'Auchan Retail France

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Isabelle Vandecrux Dufermont

Directrice programme diversité d'Auchan

Pierre-Yves Escarpit

Pierre-Yves Escarpit

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Quentin Benault

Quentin Benault

Directeur de projet Supply Chain digital d'Auchan Retail France

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Stéphanie Constand-Attelian

Directrice financement et relations investisseurs de Fnac Darty

Olivier Girard

Olivier Girard

Directeur marketing client et data chez Auchan Retail International

Ludovic Delcroix

Ludovic Delcroix

Directeur Supply Chain Retail d'Auchan

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Eric Orjas

Directeur Supply Chain management d'Auchan Retail

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Alexandre Mulliez

Directeur marketing et innovation d'Auchandirect

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Olivier Bechu

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Stéphane Lidove

Directeur du département image du groupe Darty

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Délégué général en charge de la coordination éthique au sein d'Auchan Retail

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Jean-Baptiste Iera

Directeur des ressources humaines des services d'appui d'Auchan Retail

Mehdi Zouari

Mehdi Zouari

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Aloys Guitton

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David Morisi

Directeur financier délégué de Cdiscount, groupe Casino

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Stéphane Brunel

Directeur financier de Cdiscount et de Cnova

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Hammuel Wissocq

Directeur contrôle de gestion hypermarché France d'Auchan

Jean Chausse

Jean Chausse

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Directrice de la formation du groupe Auchan

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Delphine Bouladoux

Directrice des ressources humaines en charge des services nationaux de Darty

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Yves Massart

Manager environnement d'Auchan Retail France

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Marie-Christine Soulie

Directrice des ventes e-commerce d'Auchan Direct

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Akim Demora

Directeur marketing et e-commerce d'Auchan Retail

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Nathalie Jacquot

Directrice marketing international et e-commerce du groupe Auchan

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Romain Brouss

Directeur infrastructures et production de Cdiscount

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Simon Enoch

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Stéphane Priolet

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Directeur technique de Cdiscount

Yann Aubriet

Yann Aubriet

Directeur du développement digital de Darty

Dominique Mercier

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Directeur de l'efficacité du groupe Auchan

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Valérie Marchadour-Bruges

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Frédéric Wantz

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Directeur de l'efficacité d'Auchan Retail

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Directrice des finances d’Auchan Retail

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Pierre-René Tchoukriel

Directeur produits d'Auchan France

Philippe Courbois

Philippe Courbois

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Olivier Barbry

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Patrick Espasa

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Directeur général d’Auchan Retail et président du directoire d’Auchan Holding

Patrick Coignard

Président exécutif d'Auchan Espagne et président non-exécutif d'Auchan Portugal

Paul-Edouard Pinte

Paul-Edouard Pinte

Chef de groupe boissons au sein d'Auchan

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Martine Demaret

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Eric Cassagne

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Argentier, directeur des opérations internationales d'Apple Inc et gérant d'Apple France

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Président non exécutif du conseil d'administration d'Apple

Vincent Gufflet

Vincent Gufflet

Directeur des services et abonnements du groupe Darty

Olivier Jaupart

Olivier Jaupart

Directeur de l’offre d’Auchan Drive

Andrew Greenland

Directeur finance de marché pour la zone EMEIA d’Apple

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Julien Chaverou

Directeur de la marque d’Auchan France

Laurent Darras

Directeur de la relation client d’Auchan

Olivier Godart

Olivier Godart

Directeur e-commerce de Darty

Yvan Depierre

Yvan Depierre

Directeur financier d'Apple France

Christian Delesalle

Christian Delesalle

Directeur des partenariats et de la franchise du groupe Auchan

Régis Degelcke

Régis Degelcke

Président du conseil d’administration d’Auchan Retail et de président du conseil […]

Jonathan Ive

Jonathan Ive

Vice-président senior, en charge du design chez Apple

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Paul Deneve

Vice-président, en charge des projets spéciaux du groupe Apple

Hervé Motte

Hervé Motte

Président d'Immochan France et Luxembourg

François Laveissière

François Laveissière

Directeur de l’innovation d’Auchan France

Patrick Bonnes

Patrick Bonnes

Directeur de la négociation, des achats et de la Logistique du groupe Auchan

Arnaud Mulliez

Arnaud Mulliez

Président du conseil de surveillance d’Auchan France entre 2003 et 2014

Henri Mathias

Henri Mathias

Vice-président directeur général France des hypermarchés Auchan

Albin Jacquemont

Albin Jacquemont

Directeur financier et membre du conseil d'administration de Darty France à partir de 2015

Frédéric Loquin

Frédéric Loquin

Directeur des activités BtoB et directeur du développement des concepts de franchise […]

Johny Srouji

Johny Srouji

Vice-président des technologies matérielles d’Apple

Denise Young Smith

Denise Young Smith

Directrice des ressources humaines mondiales d’Apple

Lisa Jackson

Lisa Jackson

Vice-présidente des initiatives environnementales d’Apple

Musa Tariq

Musa Tariq

Directeur du marketing digital du groupe Apple

Olivier Marais

Directeur de l’animation client d’Auchan

Henry Serda

Chef de groupe Offre Aménager sa maison et son jardin au sein d’Auchan

Marie-Laure Daridan

Directrice des affaires institutionnelles d'Apple France

Gérard Mulliez

Gérard Mulliez

Fondateur et président du comité stratégique du groupe Auchan

Vincent Mignot

Vincent Mignot

Directeur général d'Auchan France

Angela Ahrendts

Angela Ahrendts

Vice-présidente senior en charge des magasins et des ventes en ligne d'Apple

Luca Maestri

Luca Maestri

Vice-président financier d’Apple

Dan Riccio

Dan Riccio

Vice-président senior à la tête de l’ingénierie matérielle d’Apple

Jean-André Laffitte

Jean-André Laffitte

Directeur des ressources humaines d'Auchan France

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Bruno Terrier

Directeur d’exploitation d'Auchan France, en charge du métier drive

Bruce Sewell

Bruce Sewell

Vice-président principal et avocat général au sein d'Apple

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Jeff Williams

Vice-président senior d'Apple en charge des opérations

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Philip W. Schiller

Vice-président marketing d'Apple

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Eddy Cue

Vice-président services logiciels et Internet d'Apple

Valérie Vendeville

Valérie Vendeville

Directrice marketing d'Auchan France

Patrick Terrier

Patrick Terrier

Directeur informatique et logistique de Darty France

Thierry Guet

Thierry Guet

Directeur général de Darty Grand Est

Pierre David

Pierre David

Directeur général de Darty Grand Ouest

Benoît Jaubert

Benoît Jaubert

Directeur commercial de Darty

Jean-Luc Le Douarin

Jean-Luc Le Douarin

Directeur des services de Darty

Jean-Philippe Marazzani

Jean-Philippe Marazzani

Directeur général de Darty en charge du marketing, de la communication et du digital

Xavier Guéry

Xavier Guéry

Directeur des ressources humaines de Darty

Anne-Véronique Baylac

Anne-Véronique Baylac

Directrice du marketing e-commerce d'Auchan

Philippe Saudo

Philippe Saudo

Directeur général des Supermarchés Auchan et président-directeur général d'Atac/Simply Market

Bruno Crémel

Bruno Crémel

Directeur général de Darty France entre 2012 et 2013

Tim Cook

Tim Cook

Président-directeur général d'Apple

Dominic Platt

Dominic Platt

Directeur financier du groupe Darty

Pascal Defaux

Directeur commercial et marketing de Darty

Alan Parker

Alan Parker

Président non exécutif de Darty

Amancio Ortega

Amancio Ortega

Fondateur du groupe Inditex

Steve Jobs

Steve Jobs

Co-fondateur d'Apple

Hervé, Christophe et Nicolas Charle

Fondateurs de Cdiscount

Eric Knight

Directeur non-exécutif de Darty

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Directrice communication et développement durable d’Auchan

Enric Casi

Enric Casi

Directeur général de Mango

Olivier Fache

Responsable développement ressources humaines employés et secteur caisses à Auchan France

Craig Federighi

Craig Federighi

Senior vice president d'Apple

Isak Andic

Co-fondateur de Mango

Steve Wozniak

Steve Wozniak

Co-fondateur d'Apple

Eric Galant

Eric Galant

Directeur général de Simply Market Sud

Xavier De Mézerac

Xavier De Mézerac

Directeur financier du groupe Auchan

Jean-Denis Deweine

Jean-Denis Deweine

Directeur de l'offre et des achats internationaux du groupe Auchan

Jean-François Cherrid

Directeur de l'Offre et de marque Auchan Retail France

Vianney Mulliez

Vianney Mulliez

Président du comité exécutif et du conseil d'administration du groupe Auchan jusqu'au […]

Philippe Baroukh

Philippe Baroukh

Directeur général des Hypermarchés Auchan France

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