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Le cidre à la framboise pour changer
S. Leb.
\ 08h34
S. Leb.
Les acteurs du cidre doivent résoudre des problèmes. Primo, les Français n’ont pas le réflexe « cidre » au moment de faire leurs courses. Secundo, quand ils en achètent, c’est pour accompagner les crêpes ou la galette des rois. Insuffisant pour Eclor, l’acteur majeur du secteur avec Écusson (10% du marché) et Loïc Raison (20%). Pourtant, « les Français aiment le cidre, qu’ils associent à un produit naturel et peu alcoolisé, mais le choix entre brut et doux ne leur suffit plus », note Claire-Sophie Haas, chef de groupe marketing d’Eclor, filiale d’Agrial. Pendant ce temps, en Angleterre, de nombreux cidres aromatisés se sont développés. Eclor s’en est inspiré et lance Loïc Raison Cidre & framboise, soit du brut à 4,5°, du jus et des arômes de framboise. Une nouveauté qui sera mise en avant dans une sélection de bars prescripteurs et en GMS, avec deux formats : le pack de trois bouteilles de 27,50 cl (3,30 €) et la bouteille de 75 cl (2,60 €).
Le plus
L’aromatisation est un vecteurde croissance sur tousles secteurs des boissons avec ou sans alcool.
Le moins
Une alliance inédite qui peut surprendre de prime abord le consommateur.
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