Le froid, allié tardif des soldes d’hiver

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Le bilan global souffre du mauvais démarrage. Les e-commerçants, les centres commerciaux et les grands magasins affichent des bilans en hausse, grâce entre autres à la vague de froid.

Les soldes d'hiver, qui se terminent demain mardi, ont connu un succès mitigé, malgré la vague de froid qui a relancé les ventes à mi-course: grands magasins et e-commerce se frottent les mains mais d'autres commerçants évoquent un bilan négatif. "Si on avait eu le froid dès le début, ça aurait été bien", résume Bertrand Morvan, président de la Fédération nationale de l'habillement (FNH), qui souligne: "On est très dépendants des conditions climatiques". Les soldes d'hiver, dont le gros de l'activité se concentre traditionnellement sur la première quinzaine, ont démarré cette année sur fond de météo douce dans un contexte de tensions sur le pouvoir d'achat. L'arrivée du froid à mi-parcours a donné un coup de fouet aux ventes d'accessoires - gants, chapkas, écharpes, bonnets, gants - mais aussi aux fins de séries de grosses pièces comme les manteaux et doudounes.

Les grands magasins tirent leur épingle du jeu, avec une hausse à deux chiffres de leur activité, selon une enquête de la Chambre d'industrie et de commerce de Paris (CCIP) dans la capitale. Les ventes des seize magasins du Printemps ont grimpé de 10%, précise une porte-parole de l'enseigne. Si les grosses pièces s'y étaient bien vendues "dès le départ", le froid a permis "de vendre plus de produits comme le cachemire". L'enseigne de distribution de centre-ville Monoprix affiche également une hausse "d'un peu plus de 10%" sur l'habillement et la maison.

La météo hivernale a aussi profité à l'e-commerce, selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad): les ventes ont progressé de 9% sur des quatre premières semaines pour un panel de 27 grands sites (+10% pour l'habillement), avec une hausse du panier moyen. Côté centres commerciaux, "on respire. On était inquiets parce qu'il y a eu beaucoup de promotions et de soldes privés avant" les soldes, mais "nous avons été finalement aidés par le temps", souligne Jean-Michel Silberstein, délégué général du Conseil national des centres commerciaux (CNCC), tablant sur une hausse des ventes "de l'ordre de 1 à 2% pour janvier". Les centres commerciaux, qui sont des lieux abrités, bénéficient d'une "prime" en cas de canicule comme de froid extrême, fait-il valoir.

"Je pense qu'on finira à peu près au même niveau de l'année dernière, au mieux. Le froid a fait du bien, sans aucun doute", indique Jean-Marc Genis, président de la Fédération des enseignes de l'habillement (FEH). Mais la nouvelle collection printemps-été "ne part pas". "Le froid nous a rendu un peu de chiffre d'affaires, on a terminé ce qu'on avait de pièces chaudes, bonnets, écharpes...", indique pour sa part Bertrand Morvan (FNH). "Les boutiques qui n'ont pas procédé à des baisses de prix avant le vrai début des soldes, le 11 janvier, s'en sont mieux sorties que celles qui ont pratiqué des baisses de prix avant" observe-t-il, se référant aux promotions et aux soldes privés. "Je pense que le chiffre d'affaires n'est pas en augmentation, mais qu'il n'est pas non plus catastrophiquement en baisse", estime-t-il, avec des résultats "assez contrastés selon les régions".

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