Le groupe Auchan déploie ses rayons Self Discount
Testée dans le Nord, la création de rayons Self Discount de produits à très bas prix sera généralisée aux 120 hypermarchés de l'Hexagone.
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Auchan ne souhaite pas communiquer, mais les grandes manoeuvres ont commencé. En quinze jours, l'enseigne a doté 5 de ses 17 hypers du Nord-Pas-de-Calais de son con-cept de rayon de produits à très bas prix. D'ici à l'été, 6 autres unités du Nord l'adopteront, ensuite le reste de la France. Baptisé Self Discount et signalé en orange et noir, il comprend les produits des hard-discounters, et met aussi en avant les confiseries, les céréales, le riz, les pâtes et le café à la pesée. La taille du rayon peut varier selon la surface totale de chaque magasin et la typologie de sa zone de chalandise. À Arras, où Auchan n'exploite que 6 625 m², l'implantation semble problématique. Mais l'objectif reste le même : conquérir les clients du hard-discount en leur proposant aussi les rayons traditionnels.
Une nouvelle expérience
Ce concept découle d'une expérience lancée en février 2003, sous le nom Au Marché Vrac, par Auchan Noyelles-Godault, le plus grand de France. Elle a été ensuite déclinée dans trois hypers et sous forme de boutiques indépendantes dans trois villes du Nord. Auchan, qui a testé l'appellation Espace Discount, a préféré un nom plus évocateur. Le paradoxe veut que le pionnier de Noyelles-Godault propose une gamme Self Discount plus réduite. Enfin, le fait d'avoir arrêté une stratégie dans ses hypers n'empêche pas la famille Mulliez de poursuivre les expériences : un hard-discount baptisé Easy Marché a ouvert dans un ancien Atac, à Meung-sur-Loire.
Carnet des décideurs
Olivier Merlevède
Chef de groupe vin chez Auchan

Delphine Jeunot
Responsable de la catégorie vins et champagnes chez Auchan

Lilia Desplechin
Leader de l'offre du rayon vins chez Auchan

Isabelle Boutoille
Acheteuse vins de Bordeaux et Alsace chez Auchan Retail

Charles Cousineau
Responsable des catégories vins et champagne chez Auchan

Stéphane Bernardeau
Directeur conformité d’Auchan Retail

Anne-Marie Ferrari
Directrice marque produit d'Auchan Retail

Philippe-Alban Six
Directeur international non alimentaire d'Auchan Retail
Magali Rohart
Directrice juridique et fiscale d'Auchan Retail France

Paul Lavoquet
Directeur des systèmes d’information d’Auchan Retail France

Arnaud Poisson
Directeur de la Supply Chain d'Auchan

Stefano Ghidoni
Directeur marketing clients d’Auchan Retail France
LSA innovation
Ananas Citron Vert d'Auchan

Raisins moelleux Auchan

Pastilles de Javel Auchan

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Le Nectar orange pêche abricot sans […]

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