Le marketing événementiel : un atout commercial, preuves à l’appui

Proposé par IMEDIA CENTER |
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publié le 05/07/2018

imedia

La préférence de marque tient parfois à peu de choses : un échange sympathique avec un animateur lors d’un test produit ou un jeu concours captivant organisé par une marque dans un centre commercial. Autant d’événements plaisants qui reviennent à la mémoire d’un consommateur lors d’un achat et suffisent à emporter sa décision au moment du choix.

Aujourd’hui le marketing digital permet aux annonceurs de connaître avec précision le retour sur investissement de leurs dépenses sur le Net – grâce aux taux de clics et aux taux de conversion ; ils disposent aussi de tous les chiffres d’audience pour mesurer la puissance de leurs dispositifs média.

Cependant l’organisation d’animations en centre commercial (popup store, roadshow, street marketing), regroupée sous le terme de « marketing événementiel », a toujours un rôle à jouer.

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