Le modèle vertueux de Decathlon

François Lecocq |

Groupe Oxylane, Decathlon, stratégie |

Publié le 20/02/2018

Twitter Facebook Linkedin Google + Email Imprimer

Fidèle à sa vocation originelle qui est de démocratiser les pratiques sportives, l’enseigne poursuit son essor tout en baissant ses prix, accentue la segmentation de ses marques et va même proposer d’essayer avant d’acheter. Une vraie martingale.

Ce Decathlon City, qui a ouvert en 2017 rue du Commerce, à Paris, présente un concentré de l’offre d’un magasin «normal» sur 500 m2.© © Magali Picard

Les chiffres clés de 2017 11 Mrds € le CA HT (+ 11 %, et + 4 % à surface comparable),dont 3,4 Mrds € HT en France (+ 3 %, et + 1 % en comparable) 185 magasins créés pour un parc total de 1 352 9 ouvertures en France pour 310 magasins 39 pays d’implantation, dont 10 nouveaux en 2017 80 000 salariés (23 000 en France dont 1 […]

Pour lire la totalité de cet article, ABONNEZ-VOUS Pour un accès immédiat, payez en ligne par carte bleue

Déjà abonné?
Connectez-vous

Pas encore abonné?
Abonnez-vous

Votre accès est temporairement suspendu, nous vous invitons à prendre contact avec le Service Clients à abo@infopro-digital.com

Vos codes d'accès sont erronés.

Veuillez saisir votre email et votre mot de passe.

Votre espace personnel est momentanément indisponible ! Nous vous prions de nous excuser pour la gêne occasionnée et vous invitons à réitérer votre connexion ultérieurement.

Besoin d’aide pour vous connecter ?
Contactez-nous au +33 1 77 92 99 14 (du lundi au vendredi de 8h30 à 12h30 et de 13h30 à 17h30)
ou à l’adresse suivante : abo@lsa.fr

En vous abonnant à LSA, vous accédez à :

Des analyses exclusives sur les tendances et les marchés de consommation
En avant-première, des nouveaux concepts de magasins et des innovations PGC
Le suivi des stratégies d’enseignes et de sites marchands, alimentaires et non alimentaires
Des idées et des bonnes pratiques en matière de Commerce connecté
Des chiffres clés et données exclusives : base de données marchés PGC (CA, évolutions...), base de données Magasins (par enseignes, par zones...), base de contacts Centrales d’achats