Le modèle vertueux de Decathlon

François Lecocq |

Groupe Oxylane, Decathlon, stratégie |

Publié le 20/02/2018

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Fidèle à sa vocation originelle qui est de démocratiser les pratiques sportives, l’enseigne poursuit son essor tout en baissant ses prix, accentue la segmentation de ses marques et va même proposer d’essayer avant d’acheter. Une vraie martingale.

Ce Decathlon City, qui a ouvert en 2017 rue du Commerce, à Paris, présente un concentré de l’offre d’un magasin «normal» sur 500 m2.© © Magali Picard

Les chiffres clés de 2017 11 Mrds € le CA HT (+ 11 %, et + 4 % à surface comparable),dont 3,4 Mrds € HT en France (+ 3 %, et + 1 % en comparable) 185 magasins créés pour un parc total de 1 352 9 ouvertures en France pour 310 magasins 39 pays d’implantation, dont 10 nouveaux en 2017 80 000 salariés (23 000 en France dont 1 […]

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