Le prix moyen des bijoux a baissé

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Les Français ont acheté presque autant de bijoux et de montres en 2009 que l'année précédente mais le prix moyen des achats a atteint un plus bas niveau depuis 10 ans en raison de la crise qui a aussi profité à l'argent aux dépens de l'or. « Le prix moyen est tombé à 57 euros », selon l'étude annuelle menée par Société 5, a indiqué mardi son directeur Hubert Lapipe. « En France, les ventes consommateurs ont relativement mieux résisté que dans d'autres pays, comme les Etats-Unis, la Grande-Bretagne, le Japon ou l'Espagne », a-t-il ajouté. Le chiffre d'affaires du secteur a en effet reculé de manière mesurée et dans la même proportion que l'année précédente, de -2% par rapport à 2008, soit 5,2 milliards d'euros, selon cette étude. Le recul en valeur des bijoux en or (-4%), des montres (-5%), a été en partie compensé par le nouveau bond des ventes des bijoux argent (+7%). Environ 18 millions de pièces en argent ont été vendues l'an passé contre près de 13 millions pour les bijoux en or, selon l'étude de Société 5. « Au début des années 2000, les distributeurs vendaient encore près de deux fois plus de bijoux en or qu'en argent », a rappelé Hubert Lapipe.

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