Le Stick Labell, la révolution de coton

Il n’y avait pas eu d’invention sur ce segment depuis… la création du segment lui-même. Les bâtonnets ouatés tiennent leur révolution: le Stick. Il a l’air d’un bâtonnet des plus banals, sinon que l’un des embouts dispose d’une minuscule ceinture colorée. Mais au coeur du produit, une surprise. L’innovation tient dans la tige : un liquide. Ce peut être de l’éosine, du démaquillant, du désinfectant ou tout autre fluide intéressant.

Rien que sur la promotion du prospectus, nous avons réalisé 50% du chiffre d’affaires prévisionnel de l’année.

Anne Saintemarie, adhérente responsable des MDD pour le groupement des Mousquetaires

Issu d’une PME normande

Le principe est simple et à la portée des plus paresseux: brisez la partie au coton coloré, et le liquide imbibera l’autre embout. Le concept permet alors d’apposer ce que l’on veut, avec précision, où on le désire. « Mais surtout de l’emporter où on veut, sans avoir à emmener avec soi la bouteille ! », précise Anne Saintemarie, adhérente responsable des MDD pour le groupement des Mousquetaires. Car c’est la marque de cosmétiques d’Intermarché Labell qui a tiré la première, en lien avec l’entreprise Lemoine. Cette PME de 170 personnes implantée en Basse-Normandie, dans l’Orne, « est venue nous proposer cette innovation », raconte la responsable. La filiale française du grand groupe Lemoine s’est spécialisée dans les produits d’hygiène à base de coton, notamment pour les MDD. Elle a présenté le Stick en 2011 et a tout de suite séduit les Mousquetaires. Qui se sont échinés pour en développer une gamme pertinente, arrivée en rayon le 27 octobre.

Un succès ahurissant

« C’est le produit malin par excellence, entonne Patrice Quinqueneau, consultant et membre du jury des Trophées. Et que cela vienne d’une MDD est très positif ! D’ailleurs, parmi les dossiers candidats dans la catégorie Hygiène-Beauté, beaucoup venaient de MDD.» Une tendance de fond pour les marques d’enseigne que d’innover sur ce secteur où elles accusent du retard. Les références sont au nombre de quatre: à l’éosine, un antibactérien, un antibouton et un démaquillant. Ce dernier marque les meilleures ventes. Et, d’ailleurs, le succès est là. « Rien qu’avec le prospectus, nous avons réalisé 50% du chiffre d’affaires prévisionnel de l’année », s’enthousiasme Anne Saintemarie. Quoi qu’il en soit, la technologie ouvre la voie à de nombreuses possibilités. « Pourquoi ne pas imaginer un kit de secours », suggère Patrice Quinqueneau. Le Stick se trouvera-t-il bientôt dans tous les sacs ?