Le Tour de France, l’évènement délaissé des marques
La Coupe du Monde aurait-elle détrôné les opérations Tour de France en magasins ? Visiblement oui. Peu d’industriels se sont positionnés sur cet évènement sportif estival.
La mode n’est pas au vélo cet été mais au ballon rond ! Les marques ont presque toutes misé sur la Coupe du Monde ou sur son pays d’accueil, le Brésil. Du coup, face à un évènement d’une telle ampleur, le Tour de France passerait quasi inaperçu. Dans certaines « villes étapes » du Tour, comme Périgueux, aucune opération n’a été repéré.
Mais quelques marques ont tout de même joué le jeu. La communauté de Mobeye (65 000 utilisateurs) a été en magasins prendre en photos ces opérations en l’honneur du cyclisme. Cochonou a investi dans des animations gonflables, Vittel a mis en place des corners et a lancé un plan promo et Teisseire s’est démarqué par son corner, tout comme Pressade et Fruité.
En boulangerie, Bannette a sorti les décorations, de même que Skoda en Belgique.
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Directrice de communication commerciale de Carrefour
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Directeur mondial du marketing digital du groupe Carrefour
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Cheffe de catégorie Arts de la Table et Vaisselle à jeter chez Carrefour
Yoann Alarçon
Directeur des produits frais traditionnels du groupe Carrefour
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Directeur non alimentaire du groupe Carrefour
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Directrice exécutive du développement des ventes du groupe Carrefour
Maxime Van der Wees
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Philippe Brochard
Président d'Auchan Russie
Odile Molle
Vice-présidente d’Auchan Russie
Florence Du Buit Lesage
Responsable RSE de Carrefour Île-de-France.
LSA innovation
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