LECLERC, soixante ans de combat contre la vie chère

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Rarement enseigne aura été aussi marquée par la personnalité de son fondateur. Sans doute parce que son nom est devenu une marque-enseigne.

Leclerc
Leclerc © ROUY EMILIE / LAETITIA DUARTE / DR

C'est devenu mythique. Le petit épicier de Landerneau se décidant à partir guerroyer contre la vie chère un beau jour de décembre 1949. Jusqu'à voir son groupe, créé de rien - 16 m² aménagés dans sa maison - peser aujourd'hui 30 milliards d'euros... Tellement mythique que l'on se demande bien quoi raconter de nouveau, sur cette épopée.

LECLERC EN DATES

  • 1949 Édouard Leclerc se lance dans la « distribution de produits alimentaires », chez lui, à Landerneau (29).
  • 1959 L'appellation en « Centres distributeurs E.Leclerc » s'impose.
  • 1960 84 magasins.
  • 1969 Rupture entre Édouard Leclerc et Jean-Pierre Le Roch. Ce dernier part créer l'enseigne Ex, puis Intermarché.
  • 1992 Première implantation à l'étranger avec un magasin à Pampelune, en Espagne.
  • 1997 Lancement de la Marque Repère.
  • 2004 La famille Leclerc cède le nom de l'enseigne aux adhérents pour 120 M€. Le groupement compte alors 550 magasins.
  • 2007 Premier Leclerc Drive.

Biscuits

Ah si ! Peut-être en disant que, sans les biscuits de M. Latour, rien n'aurait été possible. Les rationnements consécutifs à la guerre viennent tout juste d'être levés. Et c'est là qu'Édouard Leclerc intervient. Il achète à crédit de grandes quantités de ces biscuits directement à ce M. Latour, industriel de Pontivy. Son objectif ? Passer outre la cohorte des intervenants qui viennent rallonger la chaîne menant du producteur au consommateur. De quoi lui permettre, ainsi débarrassé de ces marges normalement prises par les grossistes, de casser les prix. 30% inférieurs à ceux de la concurrence, mine de rien.

 

Offre

Et le début du succès, pour la famille Leclerc - Édouard et son épouse, Hélène. L'offre, après les biscuits, s'étend à la confiserie, à l'huile, à la farine et au sucre. Les 16 m² deviennent trop petits. Qu'à cela ne tienne, le jardin fera l'affaire. Un hangar de 30 m² y est construit, par Édouard lui-même, en 1951. Deux ans de plus et c'est sur 80 m², et avec 150 références en épicerie et en produits d'entretien, que la famille exerce son talent d'épicier, pardon... de distributeur alimentaire.

 

Extension

Le bouche-à-oreille fait son effet et voilà les premiers adeptes qui commencent à s'intéresser à ce drôle de bonhomme, qui vend au prix de gros. Un épicier se lance à son tour à Saint-Pol-de-Léon, en 1955, puis un autre à Tréguier, en 1956, et encore un autre à Saint-Malo, et puis à Brest. Et puis le mouvement quitte la Bretagne : Grenoble, en 1958, la région parisienne en 1959. Pas encore des magasins Leclerc, mais une notoriété grandissante pour la personne d'Édouard Leclerc. À tel point, d'ailleurs, que le nom « Leclerc » s'impose.

 

Agitateur

Il y a alors une petite centaine de magasins se reconnaissant des préceptes d'Édouard Leclerc. Lequel joue à merveille son rôle d'agitateur. Contre les pouvoirs publics, avec, notamment, un combat épique contre la loi Royer de 1973, visant à encadrer l'urbanisme commercial. Et contre les fournisseurs, aussi, pour « tirer les prix vers le bas », avec, par exemple, la bataille pour la libéralisation du marché de l'essence, dans les années 1970. C'est à cette occasion qu'un certain Michel-Édouard Leclerc fait ses premiers pas dans le mouvement. Mais ça, c'est encore une autre histoire...

LECLERC EN CHIFFRES

  • 30 Mrds € de CA hors carburants en 2011 (total groupe), + 5,5% vs 2010
  • + 8,1% de CA au premier semestre 2012 vs 2011
  • 783 magasins en France, à la fin du premier semestre 2012
  • 18,5% de part de marché en France (PGC+FLS), CAM au 4 novembre 2012, + 1 point vs 2011
  • 65 périodes consécutives de gain de part de marché (arrêté à novembre 2012), selon Kantar Worldpanel

Source : Leclerc

Carnet des décideurs

Davy Saint Laurent

Davy Saint Laurent

Adhérant E.Leclerc à Ibos (Tarbes) et directeur marketing enseigne du Galec.

Camenen Frédérique

Camenen Frédérique

Directrice de clientèle de Galec

Thierry Besnier

Directeur des achats Supply Chain du Galec

David Vidal

David Vidal

Directeur du marché textile mode et sport de Galec

Paul  Potiron

Paul Potiron

Directeur du pôle liquide du groupement Leclerc

Stéphan Arino

Stéphan Arino

Directeur qualité globale & développement durable d'E.Leclerc

Michel-Edouard Leclerc

Michel-Edouard Leclerc

Président-directeur général de E. Leclerc

Anny Courtade

Anny Courtade

Présidente de Lecasud (groupement E.Leclerc)

Rémy Nauleau

Président-directeur général de E. Leclerc Mobile

Jean- Paul Oger

Président-directeur général de la Scacentre

Didier Gravaud

Président-directeur général de la Scalandes

Pascal Raymond Josep Beaudoin

Président du conseil d'administration de la Scapnor

Bruno Valladon

Directeur-général de la Scachap

Pascal Payraudeau

Pascal Payraudeau

Président-directeur général de la centrale Socamil de Roques-sur-Garonne

Denis Badier

Directeur Supply Chain de la Société Centrale d'Approvisionnement du Sud-Ouest (SCASO)

Daniel Bossus

Président- directeur général de Socara

Miguel Jonchère

Président-directeur général de Scaouest
Administrateur au conseil d'administration […]

Jean- François Huet

Jean- François Huet

Président-directeur général de Socamaine

Bertrand Le Côme

Président de la Scapartois et directeur du magasin E. Leclerc de Saint-Amand-les-Eaux

Marc Debert

Directeur de la Scapartois

Fabrice Faure

Président de la Société Centrale d'Approvisionnement du Sud-Ouest (SCASO)

Bernard Ragot

Directeur Supply Chain de Socamil

Jean-Claude Pénicaud

Membre du directoire du Galec, en charge de l’alimentaire et responsable de la […]

Hervé Jaud

Directeur des centres Leclerc de La Roche-sur-Yon

Daniel Prunier

Président du directoire du Galec

Jean-Paul Pageau

Président et fondateur de la Scapest, Leclerc

Stanislas De Parcevaux

Stanislas De Parcevaux

Directeur marketing enseigne chez E.Leclerc

Bruno Santiano

Bruno Santiano

Directeur du développement optique d'E.Leclerc

Jean-Pascal Vue

Directeur général de la SCA Normande, groupement E.Leclerc

Édouard Leclerc

Édouard Leclerc

Fondateur de l'enseigne E-Leclerc

Benjamin Voisin

Président de la SCAPNOR (groupement E.Leclerc)

Bernard Boisson

Bernard Boisson

Directeur général d’E. Leclerc Voyages

Christophe Bacot

Christophe Bacot

Président du Centre Leclerc Verdun President Bt Lec Est.

Jean-Jacques Exmelin

Responsable national des rayons textile-chaussures de l'enseigne E.Leclerc

Jean-Pierre Gontier

Président de la Scamark ( MDD Leclerc)

André Jaud

Ancien co-président du Galec (Groupement E.Leclerc)

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Article extrait
du magazine N° 2254

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