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L’ameublement irait il si mal que ça ? A la lecture des semestriels de Steinhoff, maison mère de Conforama, la filiale française limite la casse compte tenu du contexte.
Conforama a ainsi enregistré des ventes stables au premier semestre 2013/2014 avec 1,655 milliard d’euros (contre 1,651 un an plus tôt), mais améliore sensiblement sa marge de 16%, en passant de 74 à 86 millions d’euros. "Conforama a gagné des parts de marché sur la plupart des pays", indique Steinhoff, précisant "que la performance est solide en France –notamment lors du dernier trimestre".
La stratégie multi-canal "porte ses fruits", puisque le e-commerce représente maintenant 6% des ventes de Conforama en France. L’évolution du mix produit, marqué par une progression du meuble et du blanc, a permis "une croissance de la marge brute", complétée par des efforts sur la rationalisation des achats, et la fermeture de La Maison de Valérie.
Ces derniers jours, Conforama a annoncé la finalisation du rachat des 19 magasins Fly de Suisse, et l’ouverture d’un deuxième magasin Confo Dépôt en France. L'enseigne serait par ailleurs en train de quitter la Turquie, selon la presse du pays.
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Carnet des décideurs
Antoine Levan
Directeur marketing et e-commerce de Conforama France
Stanislas Conseiller
Directeur du développement et des activités nouvelles de Conforama
Olivier Moly
Directeur administratif et financier de Conforama
Aude de Laval
Directrice de la relation client de Conforama
Thierry Huz
Directeur ameublement et décoration de Conforama
Frank Deshayes
Secrétaire général de Conforama
Nicolas Finck
Président de Fly
Alexandre Nodale
Président-directeur général de Conforama
Marc Bisch
Cofondateur de l’enseigne Fly
Olivier Guigner
Directeur des ressources humaines de Conforama
Bertrand Vadecard
Directeur des approvisionnements de Conforama France
Michel Rapp
Directeur général de Fly
Pascale Rus
Directrice des ressources humaines et du développement durable de Lagardère Active
Didier Fourmy
Directeur commercial, marketing et achats de Conforama France
Tonino Pereira
Directeur général de Conforama France
Antoine Brieu
Directeur général de Conforama France
Daniel Fontaine
Directeur du Développement et des Relations Institutionnelles de Conforama