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Les capillaires veulent reprendre des couleurs

MARIANNE BAILLY |

Consommateurs, DPH (Droguerie, parfumerie, hygiène), capillaires |

Publié le 17/11/2016

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Sur une catégorie globalement à la peine, la coloration cherche à se renouveler entre offres ultratendance et approches soin. Les marques veulent aussi redynamiser les gestes complémentaires au shampooing.

La guerre des prix n’explique pas tout. En effet, si le chiffre d’affaires des capillaires s’érode, les ventes en volume suivent la même pente dans les hypers et supermarchés, avec - 3,7 % en CAM à P10, selon Iri . De quoi s’arracher les cheveux pour les marques ! Sur la même ligne que le marché global, la coloration subit de plein fouet cette baisse des ventes en […]

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