Les clôtures deviennent décoratives

L'offre de clôtures en fil de métal galvanisé intègre de plus en plus des notions d'esthétique grâce aux innovations. Une façon de s'adapter au marché des façades, avec un atout prix par rapport au bois, au PVC et au fer forgé.
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Initiateur du segment des panneaux résidentiels depuis 1996, le leader du marché des clôtures en fil de métal galvanisé Bekaert polarise ses innovations 2002 sur ce créneau. Avec un credo similaire à tous les intervenants du secteur : faire de la clôture en panneaux un élément de décoration. Bekafor Prestige est le symbole de ce positionnement.

Ce panneau présente un design tout à fait innovant, qui n'est pas sans rappeler les formes de ses concurrents en bois et fer forgé. En effet, le haut du panneau esquisse une arcade au-dessus de laquelle les tiges verticales dessinent des motifs décoratifs en forme de picots.

« Lors des tests consommateurs, nous avons recueilli une très forte adhésion pour ce concept, tant par son design que pour sa mise en place simple, rapide et accessible à tous, souligne Isabelle Geslin, responsable du marketing de Bekaert. Et pour un prix attractif : environ quatre fois moins cher que le métal, le bois ou le PVC. »

L'entreprise a choisi de réduire l'offre à 2 coloris - vert et anthracite - mais avec 4 hauteurs : 90, 110, 130 et 150 cm (uniquement pour le vert). Sur ce créneau, le challenger, Dirickx, relance son panneau Axor avec un nouveau revêtement de surface. Grâce à une technique issue de l'industrie des profilés en aluminium, il propose des produits à l'aspect sablé et mat. « Cela donne un effet doux et capte la lumière pour créer toute une palette de reflets différents », explique Catherine Lizé, chef de produits.

En plus de l'esthétisme et du choix de coloris, ce revêtement renforce la résistance à la corrosion et aux chocs. Cette démarche ne devrait pas s'arrêter puisque Dirickx travaille sur des peintures en polyuréthane pour obtenir le même aspect sablé sur des portails. « Nous travaillons également sur d'autres effets décoratifs, tel le nacré. »

Des préoccupations actuelles

Les autres axes d'innovation sur le marché des clôtures en panneaux sont l'occultation et la sécurité. Ainsi Bekaert lance un produit original constitué de lattes en bois ou en PVC (Bekafor Collfort et Bekafor Nevada) qui se fixent verticalement à hauteur des plis horizontaux de la Bekafor Classic. « Il s'agit d'un concept alliant clôture et occultation », note Isabelle Geslin.

Pour la sécurité des enfants, Dirickx va se positionner en précurseur de la future norme Afnor sur la sécurisation des piscines hors sol avec sa clôture Aquasure. « Nous sommes impliqués depuis l'origine dans les travaux de l'Afnor », explique Olivier Marais, responsable de marchés. Résultat : un concept de panneaux à monter soi-même, avec des modules de 1 et 2 mètres, à base de barreaux ronds en aluminium, d'une hauteur de 1,25 m pour limiter le franchissement, et dont le barreaudage vertical empêche toute escalade. Les barreaux sont articulés pour s'adapter aux terrains en pente.

« Nous ciblons les 465 000 piscines hors sols françaises, sans compter les 30 000 construites chaque année », signale Olivier Marais. Étant donné le métrage moyen de 25 mètres pour une piscine au coût moyen de 15 000 à 16 000 EUR, l'installation de l'Aquasure représenterait environ 15 % du prix total. Un positionnement de coeur de marché entre les filets d'entrée de gamme et les barrières haut de gamme en Altuglass.

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