Marchés

Les cocktails Red Bliss et Yellow Bliss de Ricard

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LE DÉFI DE RICARD

Moderniser l'image de marque de son produit phare

Développer une clientèle hors pastis traditionnel

 

POURQUOI CE CHOIX ?

La sonorité, l'évocation du baiser (kiss), l'association de couleurs ont tout pour plaire à une clientèle nouvelle, féminine et plutôt populaire, en construisant un univers d'un romantisme à la « Harlequin ». À la différence des noms des cocktails actuels à base de pastis, plus proches des films d'Audiard : le Mazout, le RG, la Tronçonneuse, le Pérozoute, le Rorou, etc.

Les noms Red Bliss ou Yellow Bliss gardent leur « pointe d'anis » avec la finale « iss », et font échos aux boissons appréciées des femmes, comme Pink Love ou White lady. Le fait que le nom Ricard apparaisse fortement sur le pack participe à la construction d'une image de marque plus sophistiquée et contemporaine.

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