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Les conséquences d'une moindre pression promotionnelle

La Rédaction |
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Publié le 15/06/2017

Les spiritueux, les colas ou les champagnes ont moins activé le levier de la promotion au premier trimestre 2017 par rapport au premier trimestre 2016. Ainsi, les colas ont réduit leur taux de vente sous promos, passé de 21,6 % sur le premier trimestre 2016, à 13,8 % sur la même période un an plus tard, ce qui explique largement leurs contre-performances. Selon Iri, quasiment tous les segments des spiritueux sont repassés en négatif, alors que la pression promotionnelle était la même sur les deux années.

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