Les géants japonais du jeu vidéo assurent le rebond tant attendu

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ENQUÊTE Après deux années consécutives dans le rouge, 2014 pourrait être le millésime du retour à la croissance pour le marché des loisirs interactifs.

Les sorties conjuguées, en novembre, de la XBox One de Microsoft, mais aussi, et surtout, de la PS4 de Sony, ont permis au segment hardware du marché de croître de 9?% en 2013, à 404 M?€, selon GfK.
Les sorties conjuguées, en novembre, de la XBox One de Microsoft, mais aussi, et surtout, de la PS4 de Sony, ont permis au segment hardware du marché de croître de 9?% en 2013, à 404 M?€, selon GfK.© DR

Un coup de fouet ! La sortie de la PS4 (Sony) et de la Xbox 720 (Microsoft), en novembre 2013, a aussitôt et puissamment dopé le marché des loisirs interactifs. Les deux consoles ont en effet débuté sur les chapeaux de roues, notamment la PS4, avec le « démarrage le plus rapide de toute l’histoire des consoles » : soit 6 millions d’unités vendues dans le monde en un peu plus de trois mois !

De quoi espérer le retour à la croissance dès 2014 pour le secteur, en recul de 7% en 2013, à 1,88 Mrd €. Une prévision « raisonnable », selon David Neichel, président du Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (Sell) et DG d’Activision Blizzard France : « La percée des nouvelles consoles est très puissante. Cela permet de fonder beaucoup d’espoirs pour le marché au global et, bien sûr, pour les jeux qui sortiront tout au long de l’année, dont certains sont très attendus, comme Watch Dogs (Ubisoft), en mai, ou Destiny (Activision), pour septembre. »

La « vraie croissance » pour 2015

De fait, 2014 sera une année intense en termes d’activité éditoriale. « Début avril, le catalogue de titres jouables sur la PS4 comportait une centaine de titres. Il y en aura le double à la fin de l’année », souligne Richard Brunois, directeur de la communication pour Sony PlayStation. Celui-là prédit une année de « vraie croissance » pour 2015, « le temps aux consoles de nouvelles générations de s’installer dans les foyers ».

Des prévisions très optimistes qui reposent toutes sur un simple constat. Les Français jouent de plus en plus. Selon le Sell et GfK, la France est passée de 20% de joueurs en 1999 à 57% aujourd’hui, et la proportion continuerait de croître.

Certes, cette croissance doit beaucoup aux succès des applications mobiles, qui participent de la fameuse digitalisation du marché. Cette dernière, selon David Neichel, ne représente pas une menace pour la pérennité du marché actuel. Elle est centrée autour des consoles, des jeux et des accessoires, mais aussi autour des GSA, qui détiennent environ un tiers des ventes en valeur. « Ce qui est bon pour le jeu est bon pour les constructeurs, les éditeurs, et la grande distribution. Laquelle s’implique d’ailleurs de plus en plus dans cette tendance vers la digitalisation. Notamment par l’intermédiaire des cartes prépayées », explique-t-il. 

Les tendances

  • Des Français de plus en plus joueurs, selon Ipsos/Gametrack, 90% des enfants entre 6 et10 ans jouent à des jeux vidéo.
  • Des consoles « hyperconnectées » qui s’inscrivent de mieux en mieux dans l’univers digital.
  • La réalité virtuelle constitue sans doute le prochain « saut technologique » du marché.

En chiffres

1,88 Mrd €

Le chiffre d’affaires des loisirs interactifs en 2013, à + 7% versus 2012

Source : GfK

Un tiers des ventes seulement pour les gsa

Part de marché en valeur, en%, par circuit de distribution en 2013, et évolution, en points, versus 2012

encore une fois, les hypermarchés perdent de la part de marché, même si les GsA détiennent environ un tiers des ventes de jeux vidéo en valeur.

Carnet des décideurs

Paul-Antoine Jeanton

Paul-Antoine Jeanton

Consultant livres chez GfK

Anne Levy

Anne Levy

Consultante marketing chez GFK

Shigeru Kumekawa

Shigeru Kumekawa

Futur directeur général et président de Sony Marketing Inc

Hideyuki Furumi

Hideyuki Furumi

Président de Sony Europe

Machiel Frijters

Machiel Frijters

Directeur marketing de Sony France

Philippe Cardon

Philippe Cardon

Vice-président Europe du Sud de Sony Computer Entertainment Europe

Richard Brunois

Richard Brunois

Directeur de la communication de Sony Interactive Entertainment France

Emmanuel Grange

Emmanuel Grange

Directeur administratif et financier de Sony Interactive Entertainment France

Fabrice Colusso

Fabrice Colusso

Directeur du compte Orange du groupe Sony Mobile Communications

Jean-Raoul de Gélis

Jean-Raoul de Gélis

Directeur général de Sony Mobile France

Kazuo Hirai

Kazuo Hirai

Président-directeur général de Sony Co entre 2012 et 2019

Dennis Van Schie

Dennis Van Schie

Vice-président, directeur commercial de Sony Mobile Communications

Hiroki Totoki

Hiroki Totoki

Président-directeur général de Sony Mobile Communications Inc

Kenichiro Yoshida

Vice-président exécutif et directeur financier de Sony Corporation

Nick Caplin

Nick Caplin

Directeur de la communication de Sony Computer Entertainment Europe

Gildas Pelliet

Gildas Pelliet

Directeur général de Sony France

David Mignot

David Mignot

Directeur général France de Sony Mobile Communications

Nicole Seligman

Nicole Seligman

Présidente de Sony Corporation of America (SCA)
Présidente de Sony Entertainment […]

Mark Khalil

Mark Khalil

Vice-président exécutif et conseiller juridique général de Sony Corporation of America

Steven Kober

Steven Kober

Vice-président exécutif et directeur financier de Sony Corporation of America (SCA)

Andrew House

Andrew House

Président de Sony Computer Entertainment

Olivier Terme

Olivier Terme

Directeur marketing France de la division mobile de Sony

Benoît Lambert

Benoît Lambert

Directeur général de Sony France

Hiroshi Kawano

Président de Sony Japon

Stéphane Labrousse

Stéphane Labrousse

Directeur du marketing de Sony France

Masaru Ibuka

Co-fondateur de Sony

Akio Morita

Cofondateur de Sony

Howard Stringer

Howard Stringer

Ex président-directeur général de Sony Corporation

Peter Feld

Peter Feld

Président-directeur général de GFK.

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Article extrait
du magazine N° HSNA2014

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