Pourquoi les e-commerçants chinois cassent à nouveau les prix des iPhone

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Apple a vu ses ventes de smartphones baisser de 20% sur un an au quatrième trimestre 2018 en Chine. Le groupe fait face à la concurrence féroce des fabricants chinois comme Huawei ou encore Xiaomi.  

Les iPhones vendus à prix cassés chez les e-commerçants chinois.
Les iPhones vendus à prix cassés chez les e-commerçants chinois.© Apple

iPhone en soldes. Les gros e-commerçants chinois s'apprêtent à commercialiser les téléphones d'Apple à prix cassés. C'est la deuxième fois que ce phénomène de rabais se produit cette année sur le plus gros marché mondial du smartphone : en janvier les sites de vente en ligne avaient déjà offert aux consommateurs de grosses ristournes.

Le distributeur de produits électroniques grand public Suning a annoncé qu'il allait commercialiser sur son site des iPhone XS à 1000 yuans (soit près de 132 euros) de moins que leur tarif officiel. L'entreprise avait déjà annoncé des rabais en janvier sur certains iPhone, mais pas sur le dernier modèle présenté par la firme de Cupertino au public lors d'une keynote en septembre 2018.

Plus de 130 euros de rabais sur l'iPhone XS

L'e-commerçant Pinduoduo, équivalent chinois du site d'achats groupés Groupon, prévoit de vendre l'édition 64GB de l'iPhone XS pour 6999 yuans (923 euros), soit 1000 yuans de moins que le prix officiel.

Le numéro deux chinois de la vente en ligne en volume d'affaires derrière Alibaba, JD.com, a quant à lui annoncé des discounts sur une série de produits Apple, notamment ses iPhone XS et XS Max. Ce dernier sera commercialisé 225 euros de moins que le tarif officiel. Tout comme Suning, le groupe n'avait pas inclus le douzième modèle de l'iPhone à la ronde de ses rabais du mois de janvier.

Les ventes de smartphones de Huawei en hausse de 23% au Q4

Les ventes d'iPhone d'Apple ont chuté de 20% sur un an au quatrième trimestre 2018 en Chine, conduisant le groupe à abaisser ses prévisions de croissance pour la première fois depuis 16 ans. L'entreprise fait face à la concurrence de fabricants locaux de téléphones, comme Xiaomi ou encore Huawei dont le chiffre d'affaires a progressé de 23% sur la même période.

La chute des ventes d'Apple est également un indice de la mauvaise santé économique de la Chine. Les iPhone sont des produits de luxe – l'iPhone X coûtait plus de 1200 dollars lors de son lancement en Chine. Les Chinois sont inquiets à cause de la guerre commerciale Chine/Etats-Unis et à cause de la faiblesse de la croissance du PIB dans le pays : elle n'était au troisième trimestre 2018 que de 6,5%. Ils se rabattent donc sur des smartphones moins coûteux.

Carnet des décideurs

Shi  Weiliang

Shi Weiliang

Directeur général d'Huawei France

Gwénaël Rouillec

Directeur de la cybersécurité de Huawei France

Mathieu Lehanneur

Mathieu Lehanneur

Chef designer de Huawei

Gary Wipfler

Argentier, directeur des opérations internationales d'Apple Inc et gérant d'Apple France

Vincent Pang

Président de Huawei pour l’Europe occidentale

Arthur D. Levinson

Arthur D. Levinson

Président non exécutif du conseil d'administration d'Apple

Andrew Greenland

Directeur finance de marché pour la zone EMEIA d’Apple

Yvan Depierre

Yvan Depierre

Directeur financier d'Apple France

Jonathan Ive

Jonathan Ive

Vice-président senior, en charge du design chez Apple

Paul Deneve

Paul Deneve

Vice-président, en charge des projets spéciaux du groupe Apple

Johny Srouji

Johny Srouji

Vice-président des technologies matérielles d’Apple

Denise Young Smith

Denise Young Smith

Directrice des ressources humaines mondiales d’Apple

Lisa Jackson

Lisa Jackson

Vice-présidente des initiatives environnementales d’Apple

Musa Tariq

Musa Tariq

Directeur du marketing digital du groupe Apple

Marie-Laure Daridan

Directrice des affaires institutionnelles d'Apple France

Angela Ahrendts

Angela Ahrendts

Vice-présidente senior en charge des magasins et des ventes en ligne d'Apple

Song Kai

Song Kai

Directeur général de Huawei Technologies France

Luca Maestri

Luca Maestri

Vice-président financier d’Apple

Dan Riccio

Dan Riccio

Vice-président senior à la tête de l’ingénierie matérielle d’Apple

Bruce Sewell

Bruce Sewell

Vice-président principal et avocat général au sein d'Apple

Jeff Williams

Jeff Williams

Vice-président senior d'Apple en charge des opérations

Philip W. Schiller

Philip W. Schiller

Vice-président marketing d'Apple

Eddy Cue

Eddy Cue

Vice-président services logiciels et Internet d'Apple

Colin Giles

Colin Giles

Vice-président exécutif de Huawei

Xu Xin Quan

Président de Huawei

Gaston Khoury

Gaston Khoury

Vice-président en charge des ventes pour l'Europe de l'Ouest de Huawei

Tim Cook

Tim Cook

Président-directeur général d'Apple

Richard Yu

Richard Yu

Président-directeur général de Huawei

Denis Morel

Vice-président Business Devices de Huawei France

Ren Zhengfei

Ren Zhengfei

Fondateur et président-directeur général de Huawei

Steve Jobs

Steve Jobs

Co-fondateur d'Apple

Lei Jun

Lei Jun

Fondateur et président-directeur général de Xiaomi Tech

Craig Federighi

Craig Federighi

Senior vice president d'Apple

Steve Wozniak

Steve Wozniak

Co-fondateur d'Apple

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