Les marques d’alimentaire triomphent sur Facebook en France
Sans regarder le classement, posez-vous la question: “Quelles pourraient être les marques qui ont le plus de fans Facebook en France?” Comme ça, sans réfléchir, on dirait Apple, Nike, Google, quelques marques d’automobiles allemandes (Audi? BMW?) ou autres enseignes internationales (H&M? Zara?)... Pas du tout. Lorsqu’on regarde le top 10 des marques qui ont le plus de fans en France réalisé par SocialBakers, on trouve pas moins de huit marques de produits alimentaires. Beaucoups de boissons (Coca, Oasis, RedBull), de confiseries (Nutella, M&M’s, Ferrero, Dragibus) et un produit frais (Danette). Dans ce classement, les deux “non-alimentaires” qui réussissent à se frayer un chemin sont un fabricant d’électronique (Samsung) et un géant du divertissement (Disney).
Qu’en conclure?
Que la moyenne d’âge des “fans” Facebook doit être assez basse au regard des marques les plus puissantes de ce classement qui appartiennent pour la plupart à l’environnement enfantin. Ou alors ce sont peut-être les utilisateurs adultes de Facebook qui sont très régressifs (ce qui n’est pas à exclure)? Mais au-delà, il est assez étonnant de constater que ce sont les industriels de l’alimentaire (qui sont sans doute les plus éloignés des univers d’internet et des technologies) qui ont le mieux compris et adopté les réseau sociaux. Que ce soit via des concours, du contenu exclusif (des vidéos, des mini jeux vidéos) ou en générant de l’intéraction avec les fans (“Et vous, à quel jeu étiez-vous imbattable dans la cour de récré?” demande le community manager de Coca-Cola sur sa page Facebook)...
Impact sur les ventes non mesurable
Ces marques alimentaires ont complètement intégré les réseaux dans leur marketing, d’où leurs succès en termes de fans. Succès d’autant plus paradoxal qu’il est totalement décorrélé du produit lui-même. Coca-Cola, Nutella ou Dragibus ne peuvent pas faire goûter leurs produits sur Facebook quand une marque de voiture peut rêver ses fans en montrant des modèles d’exception par exemple... Preuve, avec ces marques, que le marketing peut devenir un “média” à part entière déconnecté de la production industrielle qu’il est censé soutenir. Reste à savoir s’il a tout de même un impact sur les ventes.
Carnet des décideurs
Yann Guelorget
Vice-président des forces de ventes France de Coca-Cola European Partners.
Vincent Bouin
Directeur marketing chez Coca-Cola France
Christophe Parmentier
Directeur planning, commercialisation et service client de Coca-Cola European Partners
William Luneau
Directeur d'un projet stratégique d'amélioration continue de Coca-Cola European Partners France
Aurélie Penet
Directrice commerciale de la région Île-de-France de Coca-Cola European Partners
Sophie Ragaigne-Berret
Directrice associée en charge de stratégie commerciale et CRM de Coca-Cola European Partners
Audrey Nique
Directrice associée en charge de la stratégie commerciale de Coca-Cola European Partners
Ludovic Midoir
Directeur national des ventes proximité de Coca-Cola European Partners
Isabelle Bastien
Directrice nationale des ventes sur le terrain de Coca-Cola European Partners
Olivier Bauduin
Directeur d'exploitation France de Coca-Cola European Partners
Anne-Caroline Vorburger
Directrice de la stratégie et idée pour la France chez Coca-Cola Entreprises.
Alexandra Pontiller
Directrice de la promotion client et chaîne d’accueil de Coca-Cola Entreprises
Manuel Berquet
Directeur du digital commerce de Coca-Cola pour l’Europe
Isabelle Hubsch
Ex-directrice marketing de Coca-Cola France
Bony Florence
Directrice contrôle de gestion industriel de Coca-Cola European Partners
Valentine Laude
Directrice commerciale hors-domicile de Coca-Cola Entreprises
Axel Segarra
Directeur d'enseigne chez Coca-Cola European Partners
Antoine Vanderhulst
Directeur commercial GMS de Coca-Cola European Partners France
Marc Vidal
Directeur d'enseignes GMS de Coca-Cola European Partners
Mathias Lenas
Directeur commercialisation, planning de production et logistique clients de Coca-Cola […]
Eric Desbonnets
Vice-président Supply Chain de Coca-Cola European Partners
Laurent Calmettes
Directeur national des ventes de Red Bull
Gary Guillier-Marcellin
Directeur de la division display de Samsung Electronics France
François Gay-Belille
Président de Coca-Cola France
Gary Guillier-Marcellin
Directeur de la division display de Samsung Electronics France
Hervé Ollien
Directeur des divisions Home Appliance & Healthcare de Samsung Electronics France
Maxime Guirauton
Directeur marketing et communication B2B de Samsung Electronics France
Guillaume Berlemont
Directeur marketing produit IM de Samsung
James Quincey
Président et directeur de l’exploitation de Coca-Cola Company
Christian Polge
Président de Coca-Cola Canada
Lee Boo-Jin
Présidente-directrice générale de la marque hôtelière Shilla de Samsung
Philippe Reverseau
Directeur de la division électroménager de Samsung France de 2008 à 2012
Gee-Sung Choi
Directeur de la stratégie d'entreprise de Samsung Electronics
Frédéric Fauchère
Directeur commercial de Samsung Electronics France
Lee Jae-Yong
Vice-président de Samsung Electronics
Lee Byung Chul
Fondateur de Samsung
Seok Pil Kim
Directeur général, en charge du marketing du mobile de Samsung Group de 2014 à 2015
Lee Kun-hee
Président de Samsung Electronics
Marc Mathieu
Directeur marketing de la branche mobile de Samsung
Fabien Neel
Directeur marketing et communication de Samsung Electronics France
Olivier Masset
Directeur commercial France de Red Bull
Véronique Surget
Directrice marketing Europe de Coca-Cola Entreprise
Bertrand Carré
Vice-président des ressources humaines de Coca-Cola Entreprises
Muhtar Kent
Président-directeur général de Coca-Cola Company
Carl Lescroart
Vice-président des Forces de Ventes France de Coca-Cola Entreprise
Véronique Bourez
Ancienne vice-présidente Europe et Eurasia de la division McDonald's pour The Coca-Cola Company
Céline Bouvier
Ex-Directrice marketing de Coca-Cola France
Imad Benmoussa
Président de Coca-Cola France
Steve Cahillane
Responsable de la zone Amériques de Coca-Cola entre 2012 et 2013
Nicolas Franchet
Directeur marketing des produits d'entreprise de Facebook
Ben Lambrecht
Vice-président et directeur général de Coca-Cola Entreprise France
Elsa Chantereau
Directrice des affaires publiques de Coca-Cola France
Hugo Barra
Vice-président de la réalité virtuelle de Facebook
Laurent Solly
Directeur général de Facebook France
Daniel Kallay
Directeur général de Red Bull France
Warren Buffet
Fondateur de Berkshire Hathaway et Actionnaire de Coca Cola Company et de Heinz
Rudolf Theierl
Président de Red Bull France
Dietrich Mateschitz
Co-fondateur de Red Bull
Emmanuelle Hocquard de Kerleau
Vice-présidente communication et affaires publiques de Coca-Cola Entreprise France (CCE)
John S.Pemberton
Fondateur de Coca-Cola
Chaleo Yoovidhya
Cofondateur de Red Bull
Georges Lahoud
Directeur financier de Coca-Cola France
LSA innovation
Samsung Galaxy S4
Nutella
Aquarius Coca-Cola
Thé vert à la menthe MayTea de Orangina Suntory
Finley Pomme-Citron & Gentiane de Coca Cola
Tumult Fraîcheur Fruitée de Coca-Cola
C-Optima de Danone
Sunny Delight Ice Tea Pêche Acérola
Coca-Cola pêche sans sucre
David Guetta Feat Coca-Cola
Vitaminwater restore 22.12, Post fin du monde
Fanta
Boisson Froide Bounty Milk
Le thé glacé Nestea
Lait infantile Gallia
