Les médias viraux plébiscités

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Selon une étude mondiale Nielsen, le bouche à oreille est la forme de publicité dans laquelle les consommateurs ont le plus confiance, à 84%, soit une augmentation de sept points depuis 2007. Dans l'Hexagone, si les médias viraux ressortent aussi en première position à 71%, l'étude relève que les Français sont moins nombreux qu'en 2007 à avoir confiance dans chacune des formes de publicité, des supports classiques ou plus récents. « Cette tendance est corrélée à la morosité ambiante et à une crise de confiance générale dans notre pays envers les institutions, les industriels, les marques... », explique Nielsen France. En termes de contenus, ce sont les publicités à caractère humoristique qui attirent le plus d'attention à 47%.

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Article extrait
du magazine N° 2289

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