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Les messages locaux augmentés par les plates-formes

Julie Delvallée |
, ,  |

Publié le 16/09/2021

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Les prospectus restent encore le plus souvent le gros des budgetsde communication. Cependant, leur possible restriction à venir etles atouts du digital font évoluer la répartition des budgets. Au local,la communication est le plus souvent pilotée par des plates-formes, qui conseillent les magasins sur les supports les plus pertinents à actionner.

Indépendance : aux Comptoirs de la bio, c’est le directeur de magasin, aidé par Pub-audit, qui choisit les supports de com’. Les campagnes tiennent compte de l’historique d’achat des clients pour mieux les cibler.
Indépendance : aux Comptoirs de la bio, c’est le directeur de magasin, aidé par Pub-audit, qui choisit les supports de com’. Les campagnes tiennent compte de l’historique d’achat des clients pour mieux les cibler.© © Casino
Chez Les Comptoirs de la Bio, aucune recommandation n’existe en matière de support de communication. Un plan annuel existe avec des préconisations, mais le directeur de magasin, aidé d’une plate-forme et de la centrale, reste libre de ses choix. « Lors de l’ouverture d’un magasin par exemple, nous regardons les zones autour du point de vente et, selon la typologie des […]
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Article extrait
du magazine N° 2667

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