Les nouveaux équilibres d'Auchan en Europe de l'Est

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Le groupe nordiste vient de prendre à Metro, pour 1,1 milliard d'euros, 91 hypermarchés Real en Pologne, Russie, Roumanie et Ukraine. De quoi consolider ses positions dans ces pays et mettre la main sur des activités représentant 2,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires.

Auchan en Europe de l’Est

Auchan file tout droit vers les 50 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Un cap surtout symbolique, mais marquant, tout de même, dans l'histoire d'un groupe. Avec l'acquisition, pour 1,1 milliard d'euros, des hypermarchés sous enseigne Real du groupe Metro, en Pologne, Russie, Roumanie et Ukraine, Auchan met la main sur des activités pesant 2,6 milliards d'euros. De quoi, si la forte croissance de 5,5% du premier semestre se confirme, venir donc flirter avec cette barre des 50 milliards d'euros.

« C'est en tout cas notre plus grosse opération de croissance externe depuis le rachat de Docks de France, en 1996 », se réjouit Philippe Baroukh, le directeur général des hypermarchés du groupe Auchan. Une opération « maousse costo », donc - on allait dire « Mammouth ». Parlant, en soi, quand d'autres groupes, Carrefour pour ne pas le nommer, en sont réduits à se délester à l'international pour renflouer le paquebot.

 

Quatre pays au contexte économique favorable

Venant quelques mois après le rachat des sept hypers Cora de Hongrie, en janvier dernier, cette prise de contrôle des magasins Real signe l'intérêt que porte Auchan à la grande distribution en Europe centrale et de l'Est. Mieux même : le groupe nordiste y double presque son parc, passant, dans les quatre pays concernés, de 98 hypers à 189. « C'est d'autant plus intéressant pour nous que le contexte économique y est favorable, avec des croissances attendues de 4% en Russie, 2,7% en Pologne, 2,5% en Ukraine et un tout petit peu moins de 2% en Roumanie », indique le patron des hypermarchés.

Un grand bond en avant intéressant pour le groupe Auchan, même si, bientôt feus les magasins Real, avec leur surface de vente moyenne de 5 600 m², sont nettement moins efficaces en termes de chiffre d'affaires au mètre carré que ceux déjà exploités par Auchan - « sinon, jamais il n'y aurait eu opportunité de vente et donc d'achat », précise Xavier de Mézerac, le directeur financier d'Auchan. Ce qui signifie donc qu'il y a là du travail à accomplir pour les mettre à niveau.

LES PAYS ÉMERGENTS GAGNENT DU TERRAIN

  • Avec ce rachat des hypermarchés Real au groupe Metro, Auchan met la main sur 2,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Associé au dynamisme des activités en Chine (des ventes en hausse de 14% au premier semestre 2012 pour l'ensemble Europe de l'Est/Asie), cela a pour conséquence un rééquilibrage impressionnant chez Auchan : l'ensemble Europe centrale et de l'Est et Asie pèsera 40% des ventes, dont 26% pour l'Europe centrale et de l'Est, et 14% pour la Chine.

Encore loin derrière Biedronka en Pologne

Mais c'était, pour Auchan, une opération qui ne se refuse pas. Sauf en Turquie, où il n'a pas voulu reprendre les douze hypers Real exploités par Metro. « Nous n'y sommes pas présents, et nous avons préféré nous concentrer sur les quatre pays où nous avons déjà des magasins, afin d'y compléter notre dispositif », explique Xavier de Mézerac. « Cela représente pour nous, en une seule opération, quelques années de développement de gagnées », enchaîne Philippe Baroukh. C'est notamment le cas en Pologne, où Auchan, sous réserve des autorisations de l'Autorité de la concurrence locale, va recoller au peloton des distributeurs. « Nous nous positionnerons au septième ou huitième rang d'un classement très resserré, indique Philippe Baroukh. L'apport des 53 hypermarchés Real va nous permettre une remise à niveau intéressante, même si nous resterons encore loin des leaders, Biedronka et Tesco. » Pour donner un petit aperçu du chemin encore à parcourir dans le pays : avec un parc de désormais 79 hypers, Auchan se placera, en termes de nombre d'hypers exploités, juste derrière Carrefour et ses 84 magasins. Un Carrefour dont le départ prochain, en dépit des démentis moult fois apportés par le PDG, Georges Plassat, n'étonnerait pas grand monde.

VERS UN DOUBLEMENT DU PARC

  • Auchan, sous réserve, évidemment, d'accord final des différentes autorités de la concurrence concernées, va voir son parc d'hypermarchés en Europe de l'Est quasi doubler, passant de 98 unités à 189. De quoi faire un grand bond en avant en Europe centrale et de l'Est.

Consolidation en Russie

La Russie est l'autre « grand morceau » de l'accord - les activités de Real en Pologne et en Russie approchent à elles deux les 2 milliards d'euros sur les 2,6 milliards de chiffre d'affaires annoncés. Auchan, déjà puissant dans le pays, va pouvoir consolider ses positions, avec seize hypers de plus. Débarqué il y a dix ans tout juste à Moscou, le petit « frenchy » s'est depuis taillé une solide réputation dans le pays, venant même titiller de plus en plus sérieusement le leader local, X5 Retail Group. Ce sera maintenant davantage le cas. Avec, au final, un savant équilibrage des forces pour Auchan : 266 hypers en Europe de l'Ouest, 209 en Europe centrale et de l'Est et 274 en Asie. Soit la bagatelle de 749 hypermarchés dans le monde. Contre 616 à la fin 2011. Une croissance exponentielle, qui plus est effectuée dans des régions dont le dynamisme n'est plus à prouver, Russie et Chine en premier lieu.

Les chiffres

  • 44,4 Mrds € Le chiffre d'affaires hors taxes d'Auchan en 2011
  • 80% La part des hypermarchés dans le chiffre d'affaires, soit 35 milliards d'euros
  • 2,6 Mrds € Le chiffre d'affaires réalisé par les hypermarchés Real qu'Auchan s'apprête à racheter
  • 1,1 Mrd € Le montant de la transaction entre Auchan et Metro
  • 91 Le nombre d'hypermarchés rachetés en Pologne, Roumanie, Ukraine et Russie. Plus 13 galeries commerciales en Russie et Roumanie.

Source : Auchan

Carnet des décideurs

Dominique Forgues

Dominique Forgues

Directeur technique France d'Auchan Retail

Paul Hugo

Paul Hugo

Directeur des relations institutionnelles chez Auchan Retail France

Olivier Vandebeulque

Olivier Vandebeulque

Chef de groupe poissonnerie d’Auchan Retail France

Laetitia Dumortier

Laetitia Dumortier

Directrice programmes transformation d'Auchan Retail

François Clavel

François Clavel

Directeur innovation d'Auchan Retail International

Alain Fretelliere

Alain Fretelliere

Directeur produits frais Auchan Retail

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Fabienne Mainguy

Directrice de la marque Auchan Retail France

Audrey Dusserre

Directrice Asset sites d'Auchan

Olivier Louis

Olivier Louis

Directeur de la communication d'Auchan Retail France

Delphine Labarre

Directrice internationale droguerie parfumerie hygiène alimentation animaux bébé d'Auchan Retail

Marc Grosser

Marc Grosser

Futur directeur des ressources humaines d'Auchan Retail

Sonia  Aouabed

Sonia Aouabed

Sonia Aouabed est née le 3 janvier 1984.

Cédric  de Diesbach

Cédric de Diesbach

Directeur de l'offre alimentaire d'Auchan Retail France

Claire  Koralewski

Claire Koralewski

Directrice clients et innovation d'Auchan Retail

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Gael Laumaille

Directeur des ressources humaines des achats et de la direction des Systèmes […]

Jean-Denis  Deweine

Jean-Denis Deweine

Directeur produit d'Auchan Retail

Etienne  Lafont

Etienne Lafont

Directeur produits d'Auchan Retail

Francois  de Bellaigue

Francois de Bellaigue

Directeur produits des métiers de bouche et artisans chez Auchan Retail France

Bilal  Argin

Bilal Argin

Directeur opérationnel d'Auchan Supermarché

Hugues  Crémet

Hugues Crémet

Directeur marketing des supermarchés Auchan

Samuel  Graux

Samuel Graux

Directeur opérationnel de Simply Market France

Béatrice  Javary

Béatrice Javary

Directrice de la responsabilité et innovation sociale d'Auchan Retail France

François Remy

François Remy

Président exécutif d’Auchan Retail Russie

Oleg Alkhamov

Oleg Alkhamov

Directeur de la Performance d’Auchan Retail

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Sébastien Dalle

Directeur technique et responsable de la sécurité des systèmes d'information d'Auchan […]

Alexandre Saussard

Alexandre Saussard

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Emmanuel Zeller

Emmanuel Zeller

Directeur général d'Auchan Proximité

Denis Vanbeselaere

Denis Vanbeselaere

Directeur de l'innovation opérationnelle d'Auchan Retail

Élodie Poitau

Élodie Poitau

Directrice audit interne d'Auchan Retail

Sihem Ayadi Dubourg

Sihem Ayadi Dubourg

Directrice juridique et fiscale d'Auchan Retail France

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Isabelle Vandecrux Dufermont

Directrice programme diversité d'Auchan

Quentin Benault

Quentin Benault

Directeur de projet Supply Chain digital d'Auchan Retail France

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Olivier Girard

Directeur marketing client et data chez Auchan Retail International

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Gilles Babikian

Directeur national des ventes de Metro Cash & Carry France

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Ludovic Delcroix

Directeur Supply Chain Retail d'Auchan

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Eric Orjas

Directeur Supply Chain management d'Auchan Retail

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Alexandre Mulliez

Directeur marketing et innovation d'Auchandirect

Alain Reners

Délégué général en charge de la coordination éthique au sein d'Auchan Retail

Jean-Baptiste Iera

Jean-Baptiste Iera

Directeur des ressources humaines des services d'appui d'Auchan Retail

Mehdi Zouari

Mehdi Zouari

Directeur du digital d'Auchan Retail

Aloys Guitton

Aloys Guitton

Directeur de la RSE chez Auchan

Hammuel Wissocq

Hammuel Wissocq

Directeur contrôle de gestion hypermarché France d'Auchan

Jean Chausse

Jean Chausse

Directeur financier de la holding Auchan

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Laurence Fornari

Directrice de la formation du groupe Auchan

Yves Massart

Yves Massart

Manager environnement d'Auchan Retail France

Marie-Christine Soulie

Marie-Christine Soulie

Directrice des ventes e-commerce d'Auchan Direct

Akim Demora

Akim Demora

Directeur marketing et e-commerce d'Auchan Retail

Nathalie Jacquot

Nathalie Jacquot

Directrice marketing international et e-commerce du groupe Auchan

Dominique Mercier

Dominique Mercier

Directeur de l'efficacité du groupe Auchan

Valérie Marchadour-Bruges

Valérie Marchadour-Bruges

Directrice des ressources humaines d’Auchan

Philippe Delalande

Philippe Delalande

Directeur des finances du groupe Auchan

Frédéric Wantz

Frédéric Wantz

Directeur des achats et de l’entité Eurauchan

Jean Charles Fhal

Jean Charles Fhal

Directeur général de la proximité d’Auchan

Xavier Prévost

Directeur de l'efficacité d'Auchan Retail

Frédéric Bellon

Frédéric Bellon

Directeur général des hypermarchés Auchan

Isabelle Bouvier

Isabelle Bouvier

Directrice des finances d’Auchan Retail

Cyril Dreesen

Cyril Dreesen

Directeur général des supermarchés Auchan

Pierre-René Tchoukriel

Pierre-René Tchoukriel

Directeur produits d'Auchan France

Philippe Courbois

Philippe Courbois

Directeur innovation d'Auchan France

Olivier Barbry

Olivier Barbry

Directeur de la performance d'Auchan France

Christophe Evreux

Christophe Evreux

Directeur de la communication clients de Metro Cash and Carry

Pascal Peltier

Pascal Peltier

Vice-président marketing en charge de la gestion clientèle chez Metro Cash and Carry

Ludovic Holinier

Ludovic Holinier

Président exécutif d’Auchan Retail Chine et président non-exécutif de RT Mart […]

Patrick Espasa

Patrick Espasa

Président d'Auchan Retail France

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Directeur général d’Auchan Retail et président du directoire d’Auchan Holding

Patrick Coignard

Président exécutif d'Auchan Espagne et président non-exécutif d'Auchan Portugal

Paul-Edouard Pinte

Paul-Edouard Pinte

Chef de groupe boissons au sein d'Auchan

Philippe Goetzmann

Philippe Goetzmann

Directeur des relations institutionnelles d'Auchan France

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Martine Demaret

Directrice Projets et Développement BluData d’Auchan

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Eric Cassagne

Directeur des études et des prospectives d'Auchan

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Daniel Malouf

Directeur général e-commerce d'Auchan

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Olivier Jaupart

Directeur de l’offre d’Auchan Drive

Julien Chaverou

Julien Chaverou

Directeur de la marque d’Auchan France

Laurent Darras

Directeur de la relation client d’Auchan

Christian Delesalle

Christian Delesalle

Directeur des partenariats et de la franchise du groupe Auchan

Régis Degelcke

Régis Degelcke

Président du conseil d’administration d’Auchan Retail et de président du conseil […]

Hervé Motte

Hervé Motte

Président d'Immochan France et Luxembourg

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François Laveissière

Directeur de l’innovation d’Auchan France

Patrick Bonnes

Patrick Bonnes

Directeur de la négociation, des achats et de la Logistique du groupe Auchan

Arnaud Mulliez

Arnaud Mulliez

Président du conseil de surveillance d’Auchan France entre 2003 et 2014

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Henri Mathias

Vice-président directeur général France des hypermarchés Auchan

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Didier Fleury

Directeur général de Real et Real International

Olivier Marais

Directeur de l’animation client d’Auchan

Henry Serda

Chef de groupe Offre Aménager sa maison et son jardin au sein d’Auchan

Gérard Mulliez

Gérard Mulliez

Fondateur et président du comité stratégique du groupe Auchan

Vincent Mignot

Vincent Mignot

Directeur général d'Auchan France

Jean-André Laffitte

Jean-André Laffitte

Directeur des ressources humaines d'Auchan France

Bruno Terrier

Bruno Terrier

Directeur d’exploitation d'Auchan France, en charge du métier drive

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Valérie Vendeville

Directrice marketing d'Auchan France

Anne-Véronique Baylac

Anne-Véronique Baylac

Directrice du marketing e-commerce d'Auchan

Philippe Saudo

Philippe Saudo

Directeur général des Supermarchés Auchan et président-directeur général d'Atac/Simply Market

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Otto Beisheim

Co-fondateur de Metro

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Directrice communication et développement durable d’Auchan

Olivier Fache

Responsable développement ressources humaines employés et secteur caisses à Auchan France

Eric Galant

Eric Galant

Directeur général de Simply Market Sud

Xavier De Mézerac

Xavier De Mézerac

Directeur financier du groupe Auchan

Jean-Denis Deweine

Jean-Denis Deweine

Directeur de l'offre et des achats internationaux du groupe Auchan

Jean-François Cherrid

Directeur de l'Offre et de marque Auchan Retail France

Vianney Mulliez

Vianney Mulliez

Président du comité exécutif et du conseil d'administration du groupe Auchan jusqu'au […]

Philippe Baroukh

Philippe Baroukh

Directeur général des Hypermarchés Auchan France

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Article extrait
du magazine N° 2254

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