La rédaction vous conseille
Auchan file tout droit vers les 50 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Un cap surtout symbolique, mais marquant, tout de même, dans l'histoire d'un groupe. Avec l'acquisition, pour 1,1 milliard d'euros, des hypermarchés sous enseigne Real du groupe Metro, en Pologne, Russie, Roumanie et Ukraine, Auchan met la main sur des activités pesant 2,6 milliards d'euros. De quoi, si la forte croissance de 5,5% du premier semestre se confirme, venir donc flirter avec cette barre des 50 milliards d'euros.
« C'est en tout cas notre plus grosse opération de croissance externe depuis le rachat de Docks de France, en 1996 », se réjouit Philippe Baroukh, le directeur général des hypermarchés du groupe Auchan. Une opération « maousse costo », donc - on allait dire « Mammouth ». Parlant, en soi, quand d'autres groupes, Carrefour pour ne pas le nommer, en sont réduits à se délester à l'international pour renflouer le paquebot.
Quatre pays au contexte économique favorable
Venant quelques mois après le rachat des sept hypers Cora de Hongrie, en janvier dernier, cette prise de contrôle des magasins Real signe l'intérêt que porte Auchan à la grande distribution en Europe centrale et de l'Est. Mieux même : le groupe nordiste y double presque son parc, passant, dans les quatre pays concernés, de 98 hypers à 189. « C'est d'autant plus intéressant pour nous que le contexte économique y est favorable, avec des croissances attendues de 4% en Russie, 2,7% en Pologne, 2,5% en Ukraine et un tout petit peu moins de 2% en Roumanie », indique le patron des hypermarchés.
Un grand bond en avant intéressant pour le groupe Auchan, même si, bientôt feus les magasins Real, avec leur surface de vente moyenne de 5 600 m², sont nettement moins efficaces en termes de chiffre d'affaires au mètre carré que ceux déjà exploités par Auchan - « sinon, jamais il n'y aurait eu opportunité de vente et donc d'achat », précise Xavier de Mézerac, le directeur financier d'Auchan. Ce qui signifie donc qu'il y a là du travail à accomplir pour les mettre à niveau.
LES PAYS ÉMERGENTS GAGNENT DU TERRAIN
- Avec ce rachat des hypermarchés Real au groupe Metro, Auchan met la main sur 2,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Associé au dynamisme des activités en Chine (des ventes en hausse de 14% au premier semestre 2012 pour l'ensemble Europe de l'Est/Asie), cela a pour conséquence un rééquilibrage impressionnant chez Auchan : l'ensemble Europe centrale et de l'Est et Asie pèsera 40% des ventes, dont 26% pour l'Europe centrale et de l'Est, et 14% pour la Chine.
Encore loin derrière Biedronka en Pologne
Mais c'était, pour Auchan, une opération qui ne se refuse pas. Sauf en Turquie, où il n'a pas voulu reprendre les douze hypers Real exploités par Metro. « Nous n'y sommes pas présents, et nous avons préféré nous concentrer sur les quatre pays où nous avons déjà des magasins, afin d'y compléter notre dispositif », explique Xavier de Mézerac. « Cela représente pour nous, en une seule opération, quelques années de développement de gagnées », enchaîne Philippe Baroukh. C'est notamment le cas en Pologne, où Auchan, sous réserve des autorisations de l'Autorité de la concurrence locale, va recoller au peloton des distributeurs. « Nous nous positionnerons au septième ou huitième rang d'un classement très resserré, indique Philippe Baroukh. L'apport des 53 hypermarchés Real va nous permettre une remise à niveau intéressante, même si nous resterons encore loin des leaders, Biedronka et Tesco. » Pour donner un petit aperçu du chemin encore à parcourir dans le pays : avec un parc de désormais 79 hypers, Auchan se placera, en termes de nombre d'hypers exploités, juste derrière Carrefour et ses 84 magasins. Un Carrefour dont le départ prochain, en dépit des démentis moult fois apportés par le PDG, Georges Plassat, n'étonnerait pas grand monde.
VERS UN DOUBLEMENT DU PARC
- Auchan, sous réserve, évidemment, d'accord final des différentes autorités de la concurrence concernées, va voir son parc d'hypermarchés en Europe de l'Est quasi doubler, passant de 98 unités à 189. De quoi faire un grand bond en avant en Europe centrale et de l'Est.
Consolidation en Russie
La Russie est l'autre « grand morceau » de l'accord - les activités de Real en Pologne et en Russie approchent à elles deux les 2 milliards d'euros sur les 2,6 milliards de chiffre d'affaires annoncés. Auchan, déjà puissant dans le pays, va pouvoir consolider ses positions, avec seize hypers de plus. Débarqué il y a dix ans tout juste à Moscou, le petit « frenchy » s'est depuis taillé une solide réputation dans le pays, venant même titiller de plus en plus sérieusement le leader local, X5 Retail Group. Ce sera maintenant davantage le cas. Avec, au final, un savant équilibrage des forces pour Auchan : 266 hypers en Europe de l'Ouest, 209 en Europe centrale et de l'Est et 274 en Asie. Soit la bagatelle de 749 hypermarchés dans le monde. Contre 616 à la fin 2011. Une croissance exponentielle, qui plus est effectuée dans des régions dont le dynamisme n'est plus à prouver, Russie et Chine en premier lieu.
Les chiffres
- 44,4 Mrds € Le chiffre d'affaires hors taxes d'Auchan en 2011
- 80% La part des hypermarchés dans le chiffre d'affaires, soit 35 milliards d'euros
- 2,6 Mrds € Le chiffre d'affaires réalisé par les hypermarchés Real qu'Auchan s'apprête à racheter
- 1,1 Mrd € Le montant de la transaction entre Auchan et Metro
- 91 Le nombre d'hypermarchés rachetés en Pologne, Roumanie, Ukraine et Russie. Plus 13 galeries commerciales en Russie et Roumanie.
Source : Auchan
![[Edito] De l'actif aux compétences](/mediatheque/6/6/2/000323266_86.jpg)
Réagir
Carnet des décideurs
Paul Hugo
Directeur des relations institutionnelles chez Auchan Retail France
Olivier Vandebeulque
Chef de groupe poissonnerie d’Auchan Retail France
Laetitia Dumortier
Directrice programmes transformation d'Auchan Retail
François Clavel
Directeur innovation d'Auchan Retail International
Alain Fretelliere
Directeur produits frais Auchan Retail
Fabienne Mainguy
Directrice de la marque Auchan Retail France
Audrey Dusserre
Directrice Asset sites d'Auchan
Olivier Louis
Directeur de la communication d'Auchan Retail France
Delphine Labarre
Directrice internationale droguerie parfumerie hygiène alimentation animaux bébé d'Auchan Retail
Marc Grosser
Futur directeur des ressources humaines d'Auchan Retail
Sonia Aouabed
Sonia Aouabed est née le 3 janvier 1984.
Cédric de Diesbach
Directeur de l'offre alimentaire d'Auchan Retail France
Claire Koralewski
Directrice clients et innovation d'Auchan Retail
Gael Laumaille
Directeur des ressources humaines des achats et de la direction des Systèmes […]
Jean-Denis Deweine
Directeur produit d'Auchan Retail
Etienne Lafont
Directeur produits d'Auchan Retail
Francois de Bellaigue
Directeur produits des métiers de bouche et artisans chez Auchan Retail France
Bilal Argin
Directeur opérationnel d'Auchan Supermarché
Hugues Crémet
Directeur marketing des supermarchés Auchan
Samuel Graux
Directeur opérationnel de Simply Market France
Béatrice Javary
Directrice de la responsabilité et innovation sociale d'Auchan Retail France
François Remy
Président exécutif d’Auchan Retail Russie
Oleg Alkhamov
Directeur de la Performance d’Auchan Retail
Sébastien Dalle
Directeur technique et responsable de la sécurité des systèmes d'information d'Auchan […]
Alexandre Saussard
Directeur du commerce et de la marque pour Auchan Retail France
Emmanuel Zeller
Directeur général d'Auchan Proximité
Denis Vanbeselaere
Directeur de l'innovation opérationnelle d'Auchan Retail
Élodie Poitau
Directrice audit interne d'Auchan Retail
Sihem Ayadi Dubourg
Directrice juridique et fiscale d'Auchan Retail France
Isabelle Vandecrux Dufermont
Directrice programme diversité d'Auchan
Quentin Benault
Directeur de projet Supply Chain digital d'Auchan Retail France
Olivier Girard
Directeur marketing client et data chez Auchan Retail International
Gilles Babikian
Directeur national des ventes de Metro Cash & Carry France
Ludovic Delcroix
Directeur Supply Chain Retail d'Auchan
Eric Orjas
Directeur Supply Chain management d'Auchan Retail
Alexandre Mulliez
Directeur marketing et innovation d'Auchandirect
Alain Reners
Délégué général en charge de la coordination éthique au sein d'Auchan Retail
Jean-Baptiste Iera
Directeur des ressources humaines des services d'appui d'Auchan Retail
Mehdi Zouari
Directeur du digital d'Auchan Retail
Aloys Guitton
Directeur de la RSE chez Auchan
Hammuel Wissocq
Directeur contrôle de gestion hypermarché France d'Auchan
Jean Chausse
Directeur financier de la holding Auchan
Laurence Fornari
Directrice de la formation du groupe Auchan
Yves Massart
Manager environnement d'Auchan Retail France
Marie-Christine Soulie
Directrice des ventes e-commerce d'Auchan Direct
Akim Demora
Directeur marketing et e-commerce d'Auchan Retail
Nathalie Jacquot
Directrice marketing international et e-commerce du groupe Auchan
Dominique Mercier
Directeur de l'efficacité du groupe Auchan
Valérie Marchadour-Bruges
Directrice des ressources humaines d’Auchan
Philippe Delalande
Directeur des finances du groupe Auchan
Frédéric Wantz
Directeur des achats et de l’entité Eurauchan
Jean Charles Fhal
Directeur général de la proximité d’Auchan
Xavier Prévost
Directeur de l'efficacité d'Auchan Retail
Frédéric Bellon
Directeur général des hypermarchés Auchan
Isabelle Bouvier
Directrice des finances d’Auchan Retail
Cyril Dreesen
Directeur général des supermarchés Auchan
Pierre-René Tchoukriel
Directeur produits d'Auchan France
Philippe Courbois
Directeur innovation d'Auchan France
Olivier Barbry
Directeur de la performance d'Auchan France
Christophe Evreux
Directeur de la communication clients de Metro Cash and Carry
Pascal Peltier
Vice-président marketing en charge de la gestion clientèle chez Metro Cash and Carry
Ludovic Holinier
Président exécutif d’Auchan Retail Chine et président non-exécutif de RT Mart […]
Patrick Espasa
Président d'Auchan Retail France
Wilhelm Hubner
Directeur général d’Auchan Retail et président du directoire d’Auchan Holding
Patrick Coignard
Président exécutif d'Auchan Espagne et président non-exécutif d'Auchan Portugal
Paul-Edouard Pinte
Chef de groupe boissons au sein d'Auchan
Philippe Goetzmann
Directeur des relations institutionnelles d'Auchan France
Martine Demaret
Directrice Projets et Développement BluData d’Auchan
Eric Cassagne
Directeur des études et des prospectives d'Auchan
Daniel Malouf
Directeur général e-commerce d'Auchan
Olivier Jaupart
Directeur de l’offre d’Auchan Drive
Julien Chaverou
Directeur de la marque d’Auchan France
Laurent Darras
Directeur de la relation client d’Auchan
Christian Delesalle
Directeur des partenariats et de la franchise du groupe Auchan
Régis Degelcke
Président du conseil d’administration d’Auchan Retail et de président du conseil […]
Hervé Motte
Président d'Immochan France et Luxembourg
François Laveissière
Directeur de l’innovation d’Auchan France
Patrick Bonnes
Directeur de la négociation, des achats et de la Logistique du groupe Auchan
Arnaud Mulliez
Président du conseil de surveillance d’Auchan France entre 2003 et 2014
Henri Mathias
Vice-président directeur général France des hypermarchés Auchan
Didier Fleury
Directeur général de Real et Real International
Olivier Marais
Directeur de l’animation client d’Auchan
Henry Serda
Chef de groupe Offre Aménager sa maison et son jardin au sein d’Auchan
Gérard Mulliez
Fondateur et président du comité stratégique du groupe Auchan
Vincent Mignot
Directeur général d'Auchan France
Jean-André Laffitte
Directeur des ressources humaines d'Auchan France
Bruno Terrier
Directeur d’exploitation d'Auchan France, en charge du métier drive
Valérie Vendeville
Directrice marketing d'Auchan France
Anne-Véronique Baylac
Directrice du marketing e-commerce d'Auchan
Philippe Saudo
Directeur général des Supermarchés Auchan et président-directeur général d'Atac/Simply Market
Otto Beisheim
Co-fondateur de Metro
Marie-Hélène Boidin-Dubrule
Directrice communication et développement durable d’Auchan
Olivier Fache
Responsable développement ressources humaines employés et secteur caisses à Auchan France
Eric Galant
Directeur général de Simply Market Sud
Xavier De Mézerac
Directeur financier du groupe Auchan
Jean-Denis Deweine
Directeur de l'offre et des achats internationaux du groupe Auchan
Jean-François Cherrid
Directeur de l'Offre et de marque Auchan Retail France
Vianney Mulliez
Président du comité exécutif et du conseil d'administration du groupe Auchan jusqu'au […]
Philippe Baroukh
Directeur général des Hypermarchés Auchan France
LSA innovation
Poisson à la bordelaise Auchan
Eau de Source des Alpes Auchan
Sérum Physiologique Auchan Baby
Yaourt Framboise Je Choisis d’Auchan
Tablette Qilive 9.7R - Auchan
Tablette QiLive 9.7 - Auchan
Le cartable « Basket » d’Auchan
Le sac à dos « Fashion BackPack » d’Auchan
Rivesaltes Ambré 1974 d’Auchan
Lingettes anti-décoloration Auchan
Pastilles de Javel Auchan
Arômes et Bio rosé framboise d'Auchan
Tarte Provençale d’Auchan
Tablette QiLive 8
Tablette QiLive 8QC