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Les nouvelles icônes du "kawaii"

VÉRONIQUE YVERNAULT |
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Publié le 10/04/2019

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Arrivé en France avec le succès de Hello Kitty, le "kawaii" ("mignon" en japonais) continue à plaire dans l'Hexagone, terrain de jeu de deux nouvelles icônes : Rilakkuma et Molang qui ambitionnent de multiplier les contenus et les produits dérivés.

Alors que le héros nippon Rilakkuma arrive en série animée sur Netflix le 19 avril prochain, Molang - et son ami Piu-Piu - cartonne sur TFou et étend ses gammes.
Alors que le héros nippon Rilakkuma arrive en série animée sur Netflix le 19 avril prochain, Molang - et son ami Piu-Piu - cartonne sur TFou et étend ses gammes.© Rilakkuma (Sagoo) / Molang (Millimages)
Des personnages trop mignons ! Surfant sur la tendance du "kawaii", initié notamment par la célèbre Hello Kitty de Sanrio, de nouvelles licences poussent leurs pions sur ce créneau, parlant à la fois aux enfants et aux moins jeunes. C'est notamment le cas de Rilakkuma, deuxième personnage préféré des Japonais (après... Hello Kitty !), et de Molang, personnage créé en […]
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