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Les parfums pour hommes, un rayon sous-exploité

Mirabelle Belloir |
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Publié le 27/10/2015

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Épargné par la guerre des prix, le marché des eaux de toilette pour hommes a aussi tendance à se valoriser. Pourtant, les distributeurs continuent de négliger la catégorie.

Le panier d’achat moyen des parfums pour hommes en GMS s'élève à 14,80 € en 2015 (contre 21,6 euros en 2013)
Le panier d’achat moyen des parfums pour hommes en GMS s'élève à 14,80 € en 2015 (contre 21,6 euros en 2013)© Tiko Aramyan - Fotolia
L’exception GMS. À l’inverse du sélectif, ce sont les hommes qui achètent le plus de parfums en grande distribution. " Ils ont moins de freins à l’achat que les femmes. Selon notre enquête, 35% des hommes utilisent un parfum de GMS au quotidien , note Hélène Marceau , chef de groupe parfums de Lascad . Ils sont plus fidèles à une marque que les femmes, qui aiment beaucoup […]
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Article extrait
du magazine N° 2384

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