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Les piles sur la voie de la valorisation

YANNICK LE GOFF |
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Publié le 22/04/2015

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En l’absence de perspective très encourageante du côté des volumes, les marques affirment s’orienter vers des stratégies de plus-value. Promotion et multi-implantation resteront néanmoins les armes fatales pour susciter impulsion et montée en gamme.

Duracell Halley .jpg
Duracell Halley .jpg© DR
Priorité à la valeur. Tel est l’axe stratégique revendiqué haut et fort par Energizer et Duracell, les deux marques nationales plus que jamais leaders du rayon piles depuis l’éviction de Varta de chez Carrefour en 2013. Un axe logique sur ce marché mature où aucun réel espoir n’apparaît pour les volumes. En 2014, seules les piles dites spéciales ont tiré leur […]
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