Les secrets de la longévité des marques

Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger-LeCoultre, le commerce sans l'implication dans le tissu local de U, le goûter sans les biscuits LU ? C'est ce que content Jean Watin-Augouard et Franck Jaén, dans « À vos marques » (PVI 34 €). Ils explorent les secrets de longévité de 25 grandes marques à travers une analyse de leurs origines, du destin de leurs créateurs, des événements clés, des périodes de crise mais aussi de renouveau, de leurs engagements sociétaux et de leurs valeurs, qui font le succès de ces marques.