Les secrets du phénomène des jouets collectionnables

VÉRONIQUE YVERNAULT |

Marchés, Enfant, Loisirs, culture |

Publié le 12/09/2018

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C’est la tendance de cette année 2018 auprès des enfants : cartes, figurines et autres jouets à collectionner s’arrachent, aussi bien chez les filles que chez les garçons. Un créneau que se disputent aujourd’hui tous les grands fabricants, mais qui reste aussi ardu que risqué.

« En forte hausse depuis le début de l’année, la tendance des jouets à collectionner se poursuivra sur la prochaine saison de Noël. Le marché français garde du potentiel : au Canada, par exemple, ces gammes représentent 16 % des ventes. » Frédérique Tutt, experte monde du jouet chez NPD Group

Les quatre commandements des collections à succès Créer la surprise Si les packagings blind s’imposent, ils incluent désormais des fonctionnalités (code à trouver, figurine cachée dans du slime…) pour prolonger le suspense. Communiquer fort Au lancement, tous les leviers doivent être activés : pub télé, dispositifs digitaux […]

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