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Comment diminuer l’utilisation de plastique? C’est la question qui obsède les marques d’hygiène-beauté. Procter & Gamble est le premier acteur majeur du secteur à y répondre par le recours à l’aluminium. A travers l’Europe, le groupe américain proposera en 2021 des bouteilles en aluminium pour les références phares de shampooings sous les marques Head & Shoulders, Aussie, Herbal Essence et Pantène. En France, les produits Head & Shoulders, Aussie et Herbal Essence arriveront en rayon en avril 2021. « Ce sera une offre alternative à nos produits conditionnés en bouteille plastique. Nous avons apporté un soin particulier au design des flacons en aluminium. Ces bouteilles réutilisables pourront être re-remplies grâce à des éco-recharges », explique Mickael Mugico, directeur marketing pour le soin du cheveu chez Procter & Gamble France et Benelux. Ce seront les premières éco-recharges que P&G commercialise pour ses shampooings. La fabrication de ces éco-recharges nécessitent 60% de plastique en moins que celle d'un flacon. Procter & Gamble étant en négociation avec les distributeurs, le prix de vente de ces produits n’a pas encore été fixé.
En parallèle du lancement de ce système réutilisable, P&G s'est engagé à réduire de 50% son utilisation de plastique vierge servant à fabriquer les emballages de tous ses shampooings. Pour la France, cela représentera une réduction de 10 millions de bouteilles en plastique vierge. « Procter & Gamble est le deuxième acteur en France sur le marché des shampooings avec une part de marché de 17,4% en CAM à fin juin selon Nielsen », rappelle Mickael Mugico.
