Les soldes d’été reculent en quatrième semaine [Sondage]

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Après un démarrage plutôt correct, les soldes d’été 2016 accusent une forte baisse en termes de dépenses et de fréquentation, selon un sondage Toluna par LSA.

20,9% des Français ont fait les soldes en centre commercial.
20,9% des Français ont fait les soldes en centre commercial.© zhu difeng - Fotolia

54,7% des Français ont fait les soldes la semaine du 11 au 17 juillet 2016, soit 2,1 points de moins que pour la quatrième semaine de soldes d’été 2015, selon un sondage Toluna pour LSA. Les acheteurs, beaucoup moins nombreux que la semaine dernière et d’habitude en quatrième semaine, ont dépensé en moyenne 121,52 euros. "La fin de l’Euro et une météo plutôt favorable en troisième semaine avait favorisé une reprise des soldes d’été après un démarrage poussif", explique Philippe Guilbert, directeur général de Toluna. Une saison plutôt correcte mais qui subit le contrecoup des événements qui ont touché la ville de Nice le soir du 14 juillet. "Le drame de Nice vient briser cette dynamique, avec un effet important dans toutes les régions alors que les attentats de 2015 avaient d’abord touché l’Ile-de-France, poursuit Philippe Guilbert. La perte d’envie de consommer affecte particulièrement la mode et la maison, et favorise les achats en ligne, les sites d’e-commerce arrivant presqu’au niveau des centres commerciaux en termes de fréquentation". On note que la baisse de fréquentation touche toutes les régions.

Pas de reprise attendue

L’habillement est particulièrement affecté avec 33,9% d’acheteurs la semaine dernière, en chute de 5,7 points par rapport à la semaine identique de 2015. De même, les acheteurs maison/décoration ne sont plus que 4,7% (baisse de 3,3 points). 20,9% des Français ont fait les soldes en centre commercial la semaine dernière, contre 19,9% sur Internet, 14,8% en boutiques de centre-ville, 13,9% en GSA et 13,1% en grands magasins.

Depuis l’ouverture officielle, 73,5% des Français ont participé aux soldes, dont 79,2% des femmes contre 67,5% des hommes. "Même si 10% des Français n’ont pas encore eu le temps de faire les soldes, il est probable que les deux dernières semaines ne changent pas le bilan globalement négatif des soldes d’été 2016", conclut directeur général de Toluna.  

Les questions du sondage Toluna/LSA

1. Avez-vous personnellement fait des achats en solde cette semaine 4 au 10 juillet 2016 ?

France

Homme

Femme

oui 58,4% 53,0% 63,5%
non, mais j'ai fait les soldes d'été avant cette semaine 14,2% 12,5% 15,8%
non, j'ai regardé les soldes sans rien acheter en magasin ou sur Internet 8,0% 9,8% 6,4%
non, je n'ai pas encore pu faire les soldes d'été 12,6% 14,8% 10,6%
je ne suis pas intéressé par ces soldes 6,7% 9,8% 3,8%

2. Quels produits avez-vous achetés en solde cette semaine du 4 au 10 juillet ?

France

Homme

Femme

Habillement (vêtement, chaussures, accessoire) 40,9% 32,1% 49,0%
Sport (vêtement, chaussures, équipement) 16,4% 16,7% 16,1%
Hygiène, beauté, santé 10,2% 7,2% 13,0%
Culture (livre, musique, vidéo) 7,7% 8,7% 6,7%
Ameublement, décoration (linge de maison…) 6,9% 5,6% 8,2%
Alimentation, boissons 6,7% 5,8% 7,5%
High-tech (informatique, mobile, TV, jeu vidéo...) 5,9% 7,5% 4,4%
Electroménager 5,4% 6,2% 4,6%
Jouet 4,7% 3,5% 6,0%
Jardinage, animaux 3,6% 3,5% 3,7%
Bricolage 3,3% 3,2% 3,4%
Auto, Moto 1,2% 0,9% 1,5%
Autre 1,4% 1,1% 1,6%

3. Où avez-vous fait ces achats en solde ?

France

Homme

Femme

centres commerciaux 25,9% 23,4% 28,2%
Internet 21,7% 20,4% 22,8%
boutiques de centre-ville 19,0% 14,7% 23,0%
hypermarchés, supermarchés 16,4% 15,1% 17,6%
grands magasins 14,8% 15,0% 14,6%
marchés, foires, salon 3,0% 2,8% 3,4%
hard discount 2,6% 2,3% 2,9%
autre 2,0% 1,2% 2,7%

*Sondage Toluna www.quicksurveys.com réalisé par Internet en France les 17 et 18 juillet 2016 auprès d’un échantillon de 2 003 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).

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