Levée de l'interdiction du co-branding

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BRÈVESLes cartes de crédit pourront bientôt cohabiter avec la marque d'un grand distributeur...Mais sans doute pas avant 2008 !


Après des années de résistance, le groupement des cartes bancaires vient finalement d'autoriser la pratique dite du co-branding, qui permet à une marque d'apposer son nom sur une carte de crédit. La France était l'un des seuls pays européens à maintenir cette interdiction.

La première carte co-brandée ne devrait toutefois pas voir le jour avant 2008. « Les modalités seront décidées par le conseil de direction d'ici la fin de l'année », a annoncé le GIE dans le quotidien Les Echos. Des enjeux marketing et commerciaux importants se cachent derrière cette levée qu'attendaient avec impatience les établissements de crédit, les distributeurs et globalement toutes les grandes marques nationales. Ils devront encore patienter un peu !
Florence Bray
 
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