Lidl veut une plus grosse part du gâteau britannique en investissant 275 millions d’euros

Lidl va investir 220 millions de livres Sterling (275 millions d’euros) pour accroître son parc de magasins au Royaume-Uni. Au nombre de 600 actuellement, il va monter à 620 dans les six prochains mois, entrainant la création de 2.500 emplois, rapporte notre confrère Retail Week. A travers ce plan, le hard-discounter allemand veut améliorer sa qualité de service et son offre sur les produits frais, au cœur d’une bataille sans précédent entre les principaux distributeurs outre-Manche.

Parmi les créations de poste dans les magasins, de nouvelles fonctions vont voir le jour, comme celle de directeur boulangerie-pâtisserie et celle de coordinateur des produits frais. Au siège à Wimbledon, certaines fonctions achat vont également être renforcées.

En 2013, Lidl a enregistré un chiffre d’affaires de 3,3 milliards de livres Sterling (4,12 milliards d’euros), en faisant croître sa part de marché de 20% lors des douze derniers mois. Rien que depuis le début de l’année, Lidl est passé de 3 à 3,6% de part de marché, tandis que son principal rival sur le hard-discount Aldi passait de 3,5 à 4,7%. La poussée des hard-discounter en Angleterre fait écho à la bataille que se livrent l’ensemble des acteurs sur les prix, de Tesco à Marks & Spencer. Sainsbury’s a même annoncé en début la semaine dernière une joint-venture avec Netto pour ouvrir une quinzaine de magasins d’ici à la fin de l’année afin de contrer ces acteurs low-cost.

Très actif au Royaume-Uni, Lidl va également ouvrir en septembre prochain son 9^e centre régional logistique pour gérer les produits frais, dont l’investissement s’élève à 80 millions de livres Sterling (100 millions d’euros). Le frais représente 40% du chiffre d’affaires de Lidl, un pourcentage en hausse de 25% par rapport à l’année passée.

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