Magasin du futur

Regent Street va s’équiper de beacons?

Qu’est-ce que c’est?

La plupart des commerces de la célèbre rue commerçante de Londres vont s’équiper de beacons (Bluetooth), sur une longueur de 1,5 km, et une application mobile est lancée en parallèle. Objectif : permettre aux passants faisant leur shopping, qui auront préalablement indiqué dans l’appli s’ils aiment une enseigne ou une marque, de recevoir des messages ciblés.

Le potentiel : intéressant?

Certes, l’artère, qui se refait une beauté pour plus de 1 M €, réalise un coup de communication, mais le principe de « shopping connecté », déjà testé en magasins ou en centres commerciaaux avec les « beacons », montre aussi qu’il est déployable à l’échelle d’une rue commerçante. Les commerçants peuvent espérer drainer du trafic en magasin, mais les clients qui aiment leur marque ne seraient-ils pas entrés naturellement