Lessives

Les lessives dopées par la concentration et l'écologie

Engagée au printemps, la nouvelle phase de réduction des doses par lavage contribue à revaloriser le marché. Toujours très dynamique, le segment écologique est petit à petit investi par les...

Retour de la poudre
Rainett remet la lessive en poudre au goût du jour avec une référence sortie en septembre qui vient compléter sa gamme peaux sensibles. Certifiée Ecolabel, sa formule contient des agents tensioactifs d’origine végétale.

22 novembre 2018 à 00:00 |

MAISON
, ÉCOLOGIQUE

Entretien du linge : le redressement est enfin à l’œuvre

Dossier Malgré les promotions, les lessives se redressent grâce au nouveau dosage (55 ml) des formules concentrées et à la progression des produits verts, gros formats et capsules. Ce qu’il faut...

Fraîcheur
Lancée en mars, la Brise hivernale de L’Arbre vert offre une meilleure rémanence olfactive après lavage avec des notes de fleurs blanches, chèvrefeuille et jasmin pour une meilleure sensation de fraîcheur.

17 octobre 2018 à 23:00 |

DPH
, PRODUITS D'ENTRETIEN

Produits vaisselle : le vert et le"sans" poursuivent leur poussée

Dossier Sur un marché plutôt atone, les produits dits écologiques continuent, eux, de très bien se porter. Et on voit mal pourquoi cela devrait s’arrêter en si bon chemin. Ce qu’il faut retenir...

Flacon pompe
Maison verte joue la carte du
contenant pour se démarquer,
comme en témoigne ce flacon pompe, plus facile il est vrai
pour doser ses besoins.

17 octobre 2018 à 23:00 |

DPH
, PRODUITS D'ENTRETIEN

Les lessives conservent un beau potentiel en drive

La catégorie témoigne d’une belle croissance sur ce circuit mais reste loin des performances qu’elle pourrait y réaliser. Un enjeu stratégique pour les marques afin de toucher les familles....

9 mai 2018 à 23:00 |

HYGIÈNE
, PART DE MARCHÉ

Lessives, l'innovation contre la déflation

Alors que la guerre des prix et des promotions continue à faire rage, les marques mettent l’accent sur leurs nouveautés pour tenter de ramener de la valeur ajoutée sur le marché. Alors que,...

24 novembre 2016 à 00:00 |

UNIVERS PRODUITS
, CONSOMMATEUR

Trouver la parade à la spirale déflationniste

Face à la déflation qui touche les lessives, les industriels répliquent avec des innovations et un fort soutien, tandis que l’offre écologique poursuit son essor. Si les adoucissants font...

12 octobre 2016 à 23:00 |

HYGIÈNE
, DPH (DROGUERIE, PARFUMERIE, HYGIÈNE)

Lessives sous hautes doses de promotions

Très souvent présents sur les prospectus, les liquides standards et les capsules continuent à croître et représentent, à eux seuls, plus de 70 % du marché. Cela a été dit et répété : 2 015...

SensibleAriel décline ses capsules 3 en 1 Pods en version Sensitive. Une lessive adaptée aux peaux sensibles.

23 mars 2016 à 00:00 |

UNIVERS PRODUITS
, CHARLÈNE DEFILLON

Les lessives à petits prix, une offre dans l’air du temps

Même si le marché des lessives se valorise grâce aux capsules et aux marques premium, les acteurs se positionnant sur la qualité à moindre coût ont leurs adeptes. Le prix est un critère...

25 novembre 2015 à 00:00 |

MAISON
, HENKEL

Unilever crée le buzz avec Skip et l’ourson Cajoline

Cette année, le groupe anglo-néerlandais a mis en avant les innovations de ses marques de lessive et d’adoucissant à travers une animation originale en magasins, relayée par les consommateurs...

28 octobre 2015 à 00:00 |

DPH
, ANIMATION COMMERCIALE

Le Chat, trente ans d'efforts en faveur de la planète

La célèbre marque de lessives de Henkel a, depuis trois décennies, supprimé les phosphates de ses formules et s’attache, depuis lors, à réduire l’empreinte carbone de ses produits. Le...

15 septembre 2015 à 23:00 |

STRATÉGIE
, DPH (DROGUERIE, PARFUMERIE, HYGIÈNE)

Les lessives dopent leurs innovations aux promos

Pour faire connaître et adopter leurs nouveautés, les acteurs des lessives multiplientles opérations de promotion et de communication. Les six premiers mois sont cruciaux. Dans le top 10...

26 mars 2015 à 00:00 |

DPH
, PROMOTIONS

Enfants : 5000 accidents avec des capsules de lessive en 2014

L’Organisation de coopération et de développement économique (OCDE) et la Commission européenne réalisent une campagne internationale jusqu’au 23 mars 2014 afin de sensibiliser les consommateurs...

Les centres antipoison français ont recensé 5 000 expositions accidentelles d’enfants au liquide contenu dans les capsules de lessives en 2014, contre 500 en 2009.

17 mars 2015 à 14:20 |

DPH

Marché de l’entretien : les dessous du succès

L’innovation est clé sur le marché de l’entretien. Les chiffres 2014 le prouvent : au total hypers, supers, hard-discount et drives, le secteur affiche une croissance en valeur de 1,2% en cumul...

18 février 2015 à 00:00 |

, ETUDES DE MARCHÉ , PRODUITS D'ENTRETIEN

La différenciation passe aussi par le packaging

Pour mettre en valeur leurs nouvelles formules, les marques les accompagnent souvent par des innovations en matière d’emballage. Les nouveaux flacons sont d’ailleurs aussi jalousement protégés...

18 février 2015 à 00:00 |

DPH
, PACKAGING

Le soin du linge garde le rythme sur les innovations

L’innovation demeurant un puissant moteur pour la catégorie, les lessiviers continuent à alimenter le marché avec des produits toujours plus performants et pratiques. En ce début d’année,...

11 février 2015 à 00:00 |

DPH
, DPH (DROGUERIE, PARFUMERIE, HYGIÈNE)

De l'or en doses pour les lessives

BRÈVES Sur un marché des lessives stagnant, l’excellente santé des capsules détonne. Les industriels diversifient leur offre et les distributeurs leur donnent davantage de visibilité en rayons. Le...

27 novembre 2014 à 00:00 |

DPH
, HENKEL

Des paquets de lessive Ariel retirés en Allemagne pour référence involontaire à Hitler

Un bad buzz pour Procter & Gamble. La référence n’est pas évidente voir pas du tout évidente pour le quidam mais en Allemagne, les réseaux sociaux ont épinglé immédiatement Procter &...

13 mai 2014 à 08:59 |

ENTREPRISES
, ARIEL

Skip Double Action débarque en rayons

Unilever travaille sur ce projet depuis 5 ans. L’idée : une capsule de lessive mélangeant solide et liquide. «Les premiers produits sont en magasins et les impressions sont très bonnes»,...

Ces capsules compartimentées sont commercialisées au prix de vente indicatif de 8,43 euros à 8,63 euros (17 capsules) et entre 12,39 euros à 12,49 euros (28 capsules)

13 mai 2014 à 08:50 |

UNILEVER
, SKIP

Ariel Simply, derrière le nom, un lancement plus complexe pour Procter & Gamble

Elle est toute orange, couleur DDE. Au moins, elle se remarque en magasin la nouvelle née de Procter & Gamble. Une nouvelle marque de lessive. Avec une couleur qui tranche. Elle est une...

Toute orange, Ariel simply tranchera dans lez rayons.

14 mars 2014 à 12:38 |

DPH
, HYGIÈNE

Cartel des lessives : la Cour d’Appel confirme la lourde décision de l’Autorité de la concurrence

LÉGISLATION - LOIS L’affaire de l’entente entre les multinationales de la lessive sur les prix et les promotions avait fait l’objet d’une amende de plusieurs centaines de millions d’euros en 2011. La cour d’Appel...