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Marketing & Conso

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Le mot "gratuit" banni des promotions

Surprise ! Alors qu’on pensait l’idée enterrée, la loi Alimentation interdit l’emploi du mot « gratuit » pour les produits alimentaires. Le dispositif et son calendrier...

"Le terme ”gratuit” est un mot magique qui a un fort impact psychologique sur les clients. C’est une lourde perte pour les acteurs de la promotion des ventes."
Élisabeth Cony, fondatrice de la société Madame Benchmark

Tract et digital : vers un nouvel équilibre dans la...

Dan Gomplewicz ( à droite) est le co-fondateur de la start-up Armis, ici primée lors des trophées LSA.

Actions commerciales de septembre : Anniversaires Carrefour,...

E.Leclerc, Carrefour et Etam ont mis en place des dispositifs en magasins étonnants au mois de septembre pour valoriser un temps fort commercial.

[French Days de la rentrée] La majorité des acteurs de la...

Divers acteurs de la beauté proposent des promotions à l'occasion des French Days de la rentrée.

Hema lance un nouveau temps fort commercial : les Beauty Days

Du 15 au 30 septembre 2018, Hema réalise une opération promotionnelle en magasin dédiée à son offre beauté. L'opération a été nommée Beauty days. Pour mettre en avant son offre beauté à petits prix, Hema met en place dans ses magasins français une opération promotionnelle baptisée Beauty Days. Elle se déroulera du 15 au 30 septembre...

Hema réalise une opération promotionnelle dédiée à la beauté: les Beauty Days.

11 septembre 2018 à 07:56 |

DPH
, ANIMATION COMMERCIALE

L'omnicanalité, priorité des clients [Etude]

ETUDE CROSS-CANAL L’étude LSA/HiPay sur le parcours omnicanal dans la distribution montre que, pour 71 % des Français, l’harmonisation entre online et offline est une priorité. Depuis 2003 et les débuts de l’omnicanalité en France, la grande distribution n’a eu de cesse de se réinventer pour mieux répondre aux usages des consommateurs : le magasin de...

5 septembre 2018 à 09:30 |

, ETUDES DE MARCHÉ

[Edito] Questions promotionnelles...

EDITORIAL Parce que certains distributeurs veulent confirmer leur dynamique commerciale et d’autres reconquérir les parts de marché égarées, la rentrée promotionnelle risque d’être musclée. En attendant le verdict, tous les acteurs s’interrogent sur la loi Alimentation et son volet promotionnel. De quoi s’agit-il ? Selon les premières versions du...

Yves Puget, directeur de la rédaction de LSA

4 septembre 2018 à 00:00 |

, YVES PUGET , PROMOTIONS

Actions commerciales en août : la rentrée passée au crible et les 75 ans d'Ikea

Tous les mois, Madame Benchmark déniche des bonnes idées de l'action commerciale, glanées en magasin ou sur le web, et en révèle la primeur aux lecteurs de LSA. Au programme de ce mois d’août : la rentrée des enseignes de mode, l’optimisme comme maître mot pour fin août, et les 75 ans d’Ikea en prospectus et en points de vente. Au mois...

actions commerciales septembre - rentrée

3 septembre 2018 à 14:09 |

PROMOTIONS
, IKEA

Promotions : cibler n'est pas personnaliser [Tribune]

COMMERCE CONNECTÉ Romain Charles, CEo chez Lucky Cart, analyse le mouvement des enseignes et des marques qui tendent vers plus de ciblage mais ne personnalisent pas toujours de façon pertinente. Avec près...

Romain est CEO au sein de la société Lucky Cart.

31 août 2018 à 10:01 |

PROMOTIONS
, MARKETING

Décathlon Canada met l'accent sur l'expérience client

Pour son implantation au Canada, l’enseigne de sport française a créé un magasin qui propose un maximum de zones de test, pour faire découvrir ses propres produits. On y trouve même un gymnase,...

29 août 2018 à 23:00 |

, DECATHLON , RELATIONS CLIENTS

Prospectus : les offres d'avant rentrée

A deux semaines de la reprise, les enseignes présentent leurs imprimés publicitaires. Côté offres, peu de promotions agressives, à quelques exceptions près. Le calme avant la rentrée… A...

23 août 2018 à 17:15 |

, PROMOTIONS

Parapharmacies: les ventes d'hygiène-beauté en forte croissance en juillet 2018 [baromètre Iri/LSA]

Les ventes d'hygiène-beauté ont fortement augmenté dans les parapharmacies de grandes surfaces en juillet 2018 selon le baromètre Iri/LSA. Dans les parapharmacies de grandes surfaces, les...

23 août 2018 à 14:52 |

DPH
, ETUDES DE MARCHÉ

[Le chiffre du jour] Top 20 des marques alimentaires les plus achetées en France

L'édition Brand Footprint analyse les fréquences d'achat et le taux de pénétration des marques nationales pour fournir le top 20 des griffes les plus populaires chez les Français. Pour la...

21 août 2018 à 07:30 |

MARKETING
, MARQUES NATIONALES

Lidl entend profiter du Tour de France avec son fruit truck

Lidl, qui est sponsor et fournisseur de fruits et légumes de l’équipe cycliste Quick-Step Floors, fait voyager son fruit truck à proximité de plusieurs étapes empruntées par le Tour de France...

Ca ressemble à un food truck. Mais c'est un fruit truck !

27 juillet 2018 à 10:21 |

LIDL
, DISTRIBUTEURS

1,6 milliard d’euros, les investissements publicitaires bruts de la distribution alimentaire

Selon les données de Kantar Media, les coûts bruts (hors négociation) des investissements publicitaires de la distribution dépassent 1,6 milliard d’euros sur un an à mi-mai 2018, avec Lidl comme...

Intermarché, troisième annonceur du secteur, a encore accentué ses investissements média (+19%).

26 juillet 2018 à 07:30 |

DISTRIBUTEURS
, LIDL

Actions commerciales de juillet : les 120 ans de Casino, déjà la rentrée et le Prime Day

Tous les mois, Madame Benchmark déniche des bonnes idées de l'action commerciale, glanées en magasin ou sur le web, et en révèle la primeur aux lecteurs de LSA. Au programme de ce mois de...

Au mois de juillet, Madame Benchmark a relevé trois grandes opérations commerciales et les décrypte pour LSA.

25 juillet 2018 à 09:19 |

MARKETING
, ANIMATION COMMERCIALE

Loi Alimentation: analyse du futur projet d'ordonnance [Tribune]

TRIBUNE D'EXPERTS LSA s’est procuré le projet d’ordonnance sur lequel travaille la DGCCRF. Enseignes et industriels sont suspendus au texte final qui régira les promotions et le seuil de revente à perte....

23 juillet 2018 à 14:47 |

, LÉGISLATION

Quatre conseils pour épouser la révolution du retail [Tribune]

TRIBUNE D'EXPERTS Pour les consommateurs, au vu des multiples possibilités qui s’offrent à eux, faire des achats n’a jamais été aussi facile. Pour les retailers en revanche, pérenniser leur activité devient de...

23 juillet 2018 à 09:54 |

, MARKETING

Comment adapter le retail aux "omnishoppers" [Tribune]

TRIBUNE D'EXPERTS MAGASIN CONNECTÉ En quelques années, le secteur de la distribution a muté. Sous l’impulsion du e-commerce, les boutiques se sont adaptées pour répondre aux nouveaux comportements des clients. Loin d’être mort,...

9 juillet 2018 à 07:29 |

Les licences mobilisent leurs fans

Après une année 2017 en demi-teinte sur le marché français, les licences battent le rappel autour de leur « tribu » : fans de football, de Pokémon ou de Mickey, tous se retrouvent autour de leur...