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Etudes de marché - 2021

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Dans leur livre Le consommateur éternel infidèle? édité chez Dunod, notre collègue Julie Delvallée et Raphaël Hodin, ancien membre du Comex du groupe HighCo, interrogent la fidélité des consommateurs aux marques. Sur 250 pages, ils déconstruisent les idées reçues portant sur les relations...
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Un an après le début de la pandémie du Covid, les Français ont-ils jeté leur dévolu sur de nouvelles marques ? Pour le savoir, Kantar Profiles a mené une étude exploratoire destinée à mesurer la notoriété, l’empathie et d’image de 1200 marques. Le détail de ce classement.

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Partoo a passé au crible les fiches Google My Business de plus de 13500 points de vente alimentaires pour analyser les avis et les notations de ces magasins. L’occasion de comprendre la façon dont les enseignes soignent -ou non- leur réputation en ligne. Et de voir celles qui sont les plus...
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Selon Laurine Amaury, consultante du cabinet de conseil Square, les consommateurs n’achètent plus ce qu’une marque fait, mais pourquoi elle le fait. L’enjeu des marques gagnantes de demain sera donc de savoir quoi faire et quoi dire sur le volet social (...) d’avoir une utilité sociale qui...
Quand les marques se "mettent toutes nues" avec le vrac
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Franprix, FM Logistic, Bulk & Co et l’Ilec ont monté un projet pilote pour la commercialisation de produits en vrac, baptisé «les marques toutes nues». De grands industriels proposent leur produit sans emballage… mais ne délaissent pas pour autant leur territoire de marque, en habillant les...
La publicité étonnante de Système U pour le bien-être animal
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Système U a dévoilé dimanche 3 janvier 2021 sa nouvelle publicité cocasse et pleine d'humour qui illustre sa signature « commerçants autrement ».

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