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Le nouveau souffle des coupons de réduction, arme tactique pour redresser les ventes

Le petit papier promotionnel connaît un très net regain d’intérêt avec la loi Egalim. L’interview croisée des deux grands acteurs du secteur et de l’auteur de la dernière étude sur le sujet est...

Elisabeth Cony a fondé et dirige Madame Benchmark. Elle a mené une étude sur le coupon de réduction avec les deux acteurs qui émettent et collectent l’ensemble des bons en France : HighCo Data, filiale du groupe européen HighCo dirigée par Olivier Hublau (à droite), et Sogec (filiale du groupe La Poste), dont le directeur marketing est Thomas Wolf.

27 février 2019 à 00:00 |

INTERVIEW
, COUPONING

Pavillon France part à nouveau en campagne

Fort d’un nouveau budget de 68 M€ renouvelé depuis le 1er mars 2017 pour les quatre prochaines années, Pavillon France, marque collective de France Filière pêche, interprofession de la filière...

13 juin 2017 à 10:07 |

FRAIS NON LAITIER
, PRODUITS DE LA MER

Klépierre lance sa campagne de communication européenne Let’s Play dans 120 centres commerciaux

Le groupe immobilier Klépierre accueillant 1,2 milliard de visiteurs par an à travers l’Europe consolide son positionnement marketing en associant les codes du commerce traditionnel à ceux du...

La nouvelle campagne de Klépierre traitant du shopping de façon ludique veut en illustrer les différentes «règles du jeu ». Ici, c’est l’irrésistibilité qui est illustrée. D’autres affiches incarnent le mode conquête du monde, marathon sportif ou tentations des courses en centres commerciaux.

17 janvier 2017 à 12:17 |

CENTRES COMMERCIAUX
, KLÉPIERRE

Durex recolle les cœurs brisés sur Twitter

MARKETING DIGITAL Le concept Sur Twitter, la marque de préservatifs organise une campagne digitale pour les cœurs brisés. The Lovebot (diminutif de robot) propose aux twittos qui affichent l’émoticône « cœur...

12 avril 2016 à 23:00 |

, DUREX

Lidl se frotte à la pub comparative

Les produits Lidl offrent la même qualité que les grandes marques, le prix en moins. C’est le message que souhaite véhiculer l’enseigne grâce à sa dernière campagne télé, diffusée depuis le 4...

12 avril 2016 à 23:00 |

DISTRIBUTEURS
, LIDL

Lidl fait de ses MDD des stars

Au rayon viandes, une jeune femme s’interroge. La voix off explique ses doutes : cette consommatrice est circonspecte devant le prix de ce morceau, à 3,09 € les 170 grammes. Rapidement,...

11 février 2016 à 00:00 |

DISTRIBUTEURS
, MARKETING & CONSO

L’hygiène papier s’affiche sur le Net

Dossier Même si la TV reste le premier média sur lequel les marques communiquent, les campagnes digitales se multiplient. Le web s’affirmant comme le moyen idéal pour cibler les clients. La...

18 novembre 2015 à 00:00 |

HYGIÈNE
, COMMUNICATION

Le prospectus, l’arme gagnante pour déclencher l’achat

ETUDE À l’heure de la digitalisation, les moyens de communication les plus classiques restent les plus efficaces, si l’on en croit les conclusions de l’étude OpinionWay pour Wincor Nixdorf. Avec, en...

23 septembre 2015 à 10:00 |

MARKETING & CONSO

Biscuit : Granola en mode câlin

Le « free hug » (câlin gratuit) revu et visité par Granola. Après « Le Taxidermiste » où des animaux empaillés se mettaient à chanter, la marque de Mondelez propose un nouveau spot à l’humour...

12 mai 2015 à 23:00 |

MARKETING & CONSO
, MONDELEZ

Environnement : Botanic invite à se passer des pesticides

Un homme sort desa cabane de jardin en tenant un bidon rouge marqué d’une croix, puis le passe à une jeune fille qui, elle-même, le transmet à un skateur… et qui finit – ce bidon rouge – dans...

26 mars 2015 à 00:00 |

ENTREPRISES
, BOTANIC

Bière : La 8.6 entre dans l’univers du tatouage

Parraine du Salon mondial du tatouage de Paris (du 6 au 8 mars), la marque de bière a décidé de se positionner sur ce mode d’expression très à la mode. « Le tatouage a des points communs avec...

18 février 2015 à 00:00 |

MARKETING & CONSO
, BAVARIA

Céréales : Lion veut (encore) faire rugir les jeunes de plaisir

Les Céréales Lion de Nestlé sont de retour en télé avec un nouveau film signé « Le plaisir sauvage ». Objectif : séduire davantage les jeunes. Dans la même lignée que la saga publicitaire...

5 février 2015 à 00:00 |

MARKETING & CONSO
, NESTLÉ

Biscuit : Le double effet Mikado

Après le Carambar sans sa blague, voici le Mikado sans chocolat. Croquignolesque ! C’est la stratégie imaginée par l’agence Romance (Omnicom) avec cette campagne #MikadoStick ! Elle fait...

29 janvier 2015 à 00:00 |

MARKETING & CONSO
, MIKADO

Repas de Noël : comment Picard enchante les fêtes [video]

VIDÉO Les fêtes de fin d’année représentent pour Picard un des plus forts taux de trafic de l’année. Pour Noël 2014, la marque-enseigne innove et lance de nouveaux produits en édition limitée. Ces...

Pour les fêtes, Picard lance des produits en édition limitée avec une nouvelle campagne de publicité

11 décembre 2014 à 12:28 |

PICARD
, PUBLICITÉ

vodka, Eristoff succombe à « Fruit Ninja »

Pour promouvoir ses soirées Black to Basics, qui se dérouleront jusqu’au 27 novembre dans plusieurs grandes villes, Eristoff a imaginé un dispositif web en s’inspirant du célèbre jeu sur...

30 octobre 2014 à 00:00 |

MARKETING & CONSO

La campagne social media transgénérationnelle d'Oréo

Le concept Une campagne social media menée par Oreo en Chine qui vise à créer des moments de complicité parents/enfants dans un pays où les adultes travaillent tard. En quoi...

Oreo invite parents et enfants à un peu de bonne humeur via sa campagne Emoji.

30 octobre 2014 à 00:00 |

, MARKETING & CONSO , OREO

Procter relance sa campagne de communication «groupe»

Les jeux de Sotchi approchent, et le logo « P&G » revient en magasin. Voilà deux ans que Procter & Gamble est partenaire du comité international Olympique. A chaque Olympiade pendant 10 ans, le...

7 novembre 2013 à 14:20 |

DPH
, PROCTER & GAMBLE

Système U cultive sa différence

Avec sa nouvelle campagne, l'enseigne se démarque en appuyant son message sur le lien créé avec le client par le commerce plutôt que sur le seul argument du prix. Communiquer sur le même...

4 septembre 2013 à 23:00 |

ENTREPRISES
, COMMERCE

Procter et l’Oréal dans le top 3 des annonceurs vidéos sur Internet

E-COMMERCE Selon des informations du site internet spécialisé Offremedia.com, 869 marques ont annoncés par vidéo sur internet en France en 2012, contre 627 en 2011, soit une hausse de 38,6%. Le site...

25 janvier 2013 à 11:41 |

, MARKETING , MARKETING & CONSO

Le concours de You pour gagner cinq hommes de ménage à domicile

La marque d’entretien de la maison You veut offrir des hommes de ménages à domicile. Et forcément, ils sont plutôt sexys, sinon, ce n’est pas drôle. Chacun ses priorités. Et ses moyens....